+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяМаркетинг7 глупых брендовых ошибок начинающего бизнеса

7 глупых брендовых ошибок начинающего бизнеса

Поделиться с друзьями 0 18 0 0

Сегодня ещё один перевод в блоге, на тему построения собственного, сильного бренда. Статья была написана Сужаном Пателем, предпринимателем, маркетологом и вице-президентом по маркетингу компании When I Work.

Оригинал статьи на английском языке можно прочесть здесь.

7 ошибок брендинга

Если задуматься о хорошем бренде, то на ум приходят Coca-Cola, с ее отличительной красно-белой надписью, эмблема Nike и, конечно же, три полоски Adidas.

Одна лишь мысль об огромных инвестициях, которые вкладываются в эти бренды может шокировать. Но, на самом деле, создать сильный бренд намного легче, чем вы можете себе представить. Просто постарайтесь избежать некоторых распространенных брендовых ошибок, которые вы часто делаете.

1. Вы не понимаете силу бренда

С точки зрения перспективы отношений с клиентами, очевидно, что иметь сильный бренд — выгодно.

Например, когда люди хотят купить обувь в интернете, они думают о Zappos. Естественно, вы также хотите иметь такие отношения с вашими покупателями.

Также, очень важно создавать сильный бренд с точки зрения SEO. Не секрет, что Google любит делать списки приоритетных брендов в результатах поиска, так как посетители, скорее всего, кликнут на них. Больше кликов, как правило, равно количеству счастливых клиентов, что означает, что фокусировка на создании бренда может привести к увеличению трафика.

2. Вы не разрабатываете брендбук

Итак, вы и ваша компания собираетесь разработать собственный бренд, но что именно это значит? При создании бренда, вы должны установить его четкие принципы, которые должны содержать некоторые обязательные элементы (а также любые другие, которые имеют отношение к вашей области).

Давайте рассмотрим несколько таких элементов:

  • логотип;
  • основные цвета бренда;
  • слоган;
  • шрифты;
  • «голос», используемый в ваших рекламных материалах;
  • визуальный эффект;
  • талисман или представитель бренда.

Этот список не полный. Если есть какая-либо другая характеристика бренда — добавьте её в свой брендбук.

Худшее, что вы можете сделать — это не делать брендбук. Без него, вашим усилиям по созданию бренда будет не хватать согласованности и направления, необходимых для достижения успеха.

3. Вы усложняете свой бренд

Взгляните на то, как изменился классический логотип Coca-Cola, с момента его первого использования в 1887 году. В то время как, используемые шрифты менялись незначительно, оригинальный внешний вид, по-прежнему остается  нетронутыми более чем 127 лет.

1393972814-7-stupid-branding-mistakes-small-business-making

Малые предприятия могут извлечь урок из истории развития этого мирового лидера в производстве напитка. При запуске процесса брендинга, скорее всего, вам захочется добавить как можно больше элементов, но действительно ли вы в них нуждаетесь?

Не нужно использовать в своём логотипе  шесть разных цветов и он не должен иметь шесть разных графических элементов для представления всех аспектов вашей компании. Более вероятно, что потребители будут узнавать и запоминать только простые элементы.

Не усложняйте фирменные элементы вашей компании.

Статья в тему: Как создать бренд? 26 полезных советов. Инфографика

4. Вы попадаете в брендинговую ловушку

Задумайтесь о развитии основных принципов бренда и элементов, которые могут максимально раскрыть ценности вашей компании.

Даниель Бурштейн, директор редакционного отдела института MECLABS, определил, что некоторые маркетологи пользуются ленивым типом брендинга  “wallpaper copywriting”. В основном, это слова и фразы, которыми злоупотребляли до такой степени, что они потеряли всякий смысл.

Например, такие фразы как:

  • best-selling books;
  • championship courses;
  • award-winning agencies;
  • и т.д.

Используйте понятный язык, логотипы и изображения.

Например, взгляните на скриншот страницы Square — процессора мобильных платежей. Здесь не только логотип компании имитирует свой продукт, но присутствует и точный, понятный и смысловой лозунг компании — «Начните принимать кредитные карты уже сегодня».

1393972892-7-stupid-branding-mistakes-small-business-making

5. Вы «изменяете» принципам своего бренда

Итак, вы создали брендбук и приступили к его внедрению ко всем маркетинговым материалам/ресурсам вашей компании.

Но например, через два месяца, вам необходимо создать новую рекламу для своей линии продуктов. Было бы здорово освежить ваш бренд, используя несколько цветов за пределами палитры, указанной в вашем брендбуке. Можете ли вы это сделать? Конечно, да!

Но имейте в виду, каждый раз, когда вы отступаете от ваших заявленных брендовых элементов, вы немного ослабеваете их влияние.

Поступая таким образом, вы, по сути, представляете новый образ своего бренда для ваших клиентов, при этом уменьшая силу ассоциации к нему.

Статья в тему: Как улучшить репутацию вашего бренда?

6. Вы не контролируете использование элементов вашего бренда

Разработка и внедрение брендбука — это только половина дела. Кроме того, вы должны активно следить за тем, где и как используют ваши брендовые элементы.

В противном случае, вы можете иметь конкурентов с похожими на ваш логотипами, изображениями на сайте, которые даже не ссылаются на вас. Или же партнер, который делает рекламу с вашим логотипом, но с неправильными цветами.

Многие из этих пунктов могут быть незначительными, но в некоторых ситуациях, это может быть поводом, чтобы подать судебный иск, если вы считаете, что ваши брендовые элементы были украдены или нарушены.

7. Вы неудачно внедряете изменения в бренд

Нет ничего плохого в ребрендинге. Кроме тех случаев, когда вы его плохо продумали.

Имейте в виду, любые изменения, что вы делаете со своим брендом, уменьшают ту важнейшую построенную связь с вашими клиентами.

Таким образом, необходимо внедрять изменения только тогда, когда действительно есть риск потерять бизнес. Если вы решаетесь на “перестройку”, необходимо предоставить для своих клиентов и партнёров информацию о проделанных изменениях.

Поделиться с друзьями 0 18 0 0

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

1 комментарий

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
1

Хороший пример в плане бренда - сбербанк) Все просто доступно, ясно