+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяКейсыКейс: 1,117 шейров и на 15% больше органического трафика (за 2 недели)

Кейс: 1,117 шейров и на 15% больше органического трафика (за 2 недели)

Ещё один мега-перевод статьи Брайана Дина — известного seo-специалиста, маркетолога и автора замечательного блога backlinko.com.

Оригинал статьи можно прочесть здесь.

Приступим сразу к делу.

Сегодняшняя звезда нашего SEO-кейса — Майк Бонадио.

Майк использовал гестографику для продвижения своего контента, которая сгенерировала:

  • более 1000 шейров в соц. сетях;
  • 12 белых бэклинков;
  • упоминание в авторитетном издании;
  • увеличение органического трафика на 15%.

Лучшая часть?

Его клиент занимается самой нудной и скучной нишей на планете.

Я пошагово расскажу вам, как Майк добился этого.

Как метод гестографики продвигает контент

Ранее мы показывали вам как Перин использовал гестографику для увеличения трафика на свой блог о животных.

Infographic-Referral-Traffic

И хоть гестографика Перрина сгенерировала лишь небольшое количество обратных ссылок, его органический трафик сильно вырос.

organic-search-engine-traffic-comparison

Вы можете подумать:

Конечно, гестографика работает в интересных нишах, а как насчет нудных и скучных?

Продолжайте читать.

Как “невозможный” клиент Майка чуть не свёл его с ума (но так и не смог)

Несколько месяцев назад у Майка была проблема.

Как вы уже поняли, у него есть SEO агентство в Нью-Йорке.

mike-bonadio

И как многие владельцы SEO агентств, Майк использует только белые методы продвижения сайтов.

Но была только одна проблема:

Один из клиентов Майка занимался самой нудной нишей, которую можно было вообразить.

Борьба с вредителями

pest-control-website-homepage

Я имею в виду, как можно написать интересный контент о мышах и тараканах?

Кто вообще будет делиться в соц. сетях такими вещами?

К счастью Майк не опустил руки.

Вместо этого, он, засучив рукава, принялся за работу по созданию гестографики для своего клиента.

И результаты говорят сами за себя …

1,117 шейров и на 15% больше органического трафика за 2 недели

Шансы на успех были очень малы, но гестографика Майка имела огромный успех.

Инфографика о борьбе с вредителями сгенерировала 1,117 шейров в соц. сетях.

infographic-social-shares

Получила 12 бэклинков с разных доменов.

referring-backlinks-ahrefs

Включая ссылку на очень авторитетном ресурсе Lifehacker:

lifehacker-infographic-placement

И ссылку на популярном новостном сайте в штате Мэйн, под названием The Bangor Daily News:

newspaper-backlink

Все эти шейры в соц. сетях и упоминания создали большую волну реферального трафика:

igtraffic

И само собой, с помощью этих бэклинков Google поместил этот сайт в топ выдачи по запросу “exterminator NYC

google-first-page-search-results

В связи с этим, был прирост органического трафика на 15% всего за 2 недели.

sitewide-organic-search-engine-traffic-google-analytics

Как вы видите, можно добиться хороших результатов в белом SEO, даже если вы работаете с нудной и не интересной нишей.

Я люблю говорить так:

“Нет нудных тематик. Есть нудные маркетологи.”

Теперь когда вы увидели прекрасные результаты Майка, пришло время мне пошагово провести вас по этому методу, который он использовал.

Шаг №1. Опубликуйте полезную инфографику

Первым шагом будет создание реально полезной инфографики.

Буду честен с вами.

Это тяжело.

Ежедневно публикуется огромное количество инфографик и на сегодняшний день, сложнее выделиться со своей.

И это при условии, что вы находитесь в нише, которая интересна людям.

А если вы занимаетесь нудной нишей — это ещё СЛОЖНЕЕ.

И вот здесь вступает в игру “Вспомогательная ниша”

Вспомогательная ниша — это ниша, которая тесно связана с главной темой вашего сайта.

Помните:

Майк знал, что создание инфографики исключительно о борьбе с вредителями, было бы маркетинговым самоубийством.

Поэтому он нашел вспомогательную нишу.

Как он нашел её?

Для начала он разграничил сферы деятельности, которые тесно связаны с борьбой с вредителями. Вот что получилось:

shoulder-niches

При детальном изучении, он понял одну простую вещь — блогеры-садоводы ОБОЖАЮТ писать о борьбе с вредителями.

blog-content

Другими словами, Майк нашел вспомогательную нишу, которой люди интересуются (садоводство).

Он начал изучать эту нишу, чтобы найти популярную тему.

В конце концов, Майк нашел тему, вокруг которой он может написать отличный контент о борьбе с вредителями.

Природная (натуральная) борьба с вредителями для садоводов.

Майк говорит:

“В отличии от борьбы с вредителями, я знал, что садоводство обсуждают достаточно много людей в онлайне. Поэтому мы поженили эти 2 ниши и получили “методы борьбы с вредителями для садоводов”.

3 способа найти вспомогательную нишу

Если вы застряли с поиском хорошей темы, то вспомогательные ниши могут быть вашим спасением. Вот как найти их.

  1. Введите ключевое слово в Buzzsumo

Например вы введете сайт, который занимается продажей строительных материалов.

Невозможно найти что-то интересное связанное с это тематикой, правда?

Не правда!

Давайте посмотрим, что мы найдём, когда впишем ключевое слово “construction” в Buzzsumo.

buzzsumo-search

  1. Сканируйте результаты интересных вспомогательных ниш и тем

Посмотрите, я нашел 3 убийственных, потенциальных вспомогательных ниш, которые можно использовать.

Идея №1 “Строительные материалы будущего”

content-topic-1

Идея №2 “Сумасшедшие вещи, которые люди находят на строительных сайтах”

content-topic-2

Идея №3 “Как были построены высокоскоростные железнодорожные системы Америки”

content-topic-3

  1. Если вы всё ещё застряли (или нужно больше идей), то повторите процесс в Google News

Вот некоторые интересные, связанные со строительством заголовки, которые я нашел с помощью Google News.

google-news-topic-2

google-news-topic-1

news-topic-3

И вот так просто появилось множество идей и тем для работы.

Теперь у Майка есть победная тема и ему необходимо сделать инфографику.

Во-первых, он создал визуальную карту тем, которые он хотел охватить.

Каждый “отдел” этой карты он должен будет внести в инфографику.

igsections

Затем он наполнил каждый раздел практическими советами, которые могут быть полезными.

Вот как выглядел его контент для инфографики:

ig-content

Как только он был готов — Майк отправил его дизайнеру.

В результате получил фантастическую инфографику, под названием “Борьба с вредителями для подкованных садовников”.

infographic-animated-gif

Теперь у Майка есть высококачественная инфографика, которая живет на сайте клиента.

Вопрос:

Это кого-нибудь зацепило?

Шаг № 2. Создайте список людей, которые заинтересованы в теме вашей инфографики

Скажу суровую правду:

Когда большинство людей публикуют инфографику, то они скрещивают пальцы и надеются, что она станет вирусной.

#фэйспалм

Майк был умнее. Он знал, что любую, даже самую лучшую инфографику нужно продвигать.

И чтобы продвинуть свою новенькую и блестящую инфографику, он воспользовался оружием №1:

E-mail рассылка

Первый шаг e-mail кампании — поиск людей, которые уже писали статьи на ту же тематику.

Вот как Майк создал свою базу e-mail

Майк определил группу, которая просто ВЛЮБИТСЯ в его инфографику — блогеры-садоводы.

Во-первых он гуглил по ключевому слову “Gardening blog”.

google-search-string

Он взял первые 40 качественных блогов в топе, на которых пишут о садоводстве.

google-search-results-1

Далее, он отправился на AllTop.com.

alltop-homepage

И он ввел ключевое слово «gardening» в поле поиска:

alltop-search

Это дало Майку список из 40 блогов.

gardening-blogs

И наконец, Майк искал по ключевикам “best blogs”.

Например, “best gardening blogs

example-google-search

И он пополнил список первоклассными блогами о садоводстве.

Например следующие:

list-of-high-quality-blogs

И эти:

curated-list-of-blogs

В общей сложности получилось 97 сайтов, которых могла заинтересовать инфографика Майка.

И вот что было потом..

Шаг №3. Отправьте ваш первый e-mail

Пришло время взаимодействовать с людьми, которых вы нашли.

Когда дело доходит до гестографики, то я предпочитаю делать в два этапа.

email-outreach-flowchart1

Ваше первое письмо — это пробный шаг, с помощью которого вы сможете измерить интерес собеседника к своей инфографике.

На этом этапе вы не вставляете свой контент в письма.

Вот скрипт первого письма:

Тема: Здравствуйте [Имя получателя], по поводу вашего сайта

Здравствуйте [Имя получателя],

Мне очень понравилась ваша статья [Название статьи/ссылка на статью]. Крутая штука!

Я ещё никогда не слышал о [Что-то уникальное из статьи получателя], я обязательно попробую.

Также, я написал вам, так как опубликовал инфографику на тему [Ваша тема] и подумал, что она может вас заинтересовать.

Хотели бы вы посмотреть? Я бы хотел узнать ваше мнение.

В любом случае, продолжайте делать прекрасную работу на [Название сайта получателя]

С уважением,

[Ваше имя]

Пример скрипта в действии:

igemail1

Интересное примечание:

Майк тестировал 2 подхода писем, для охвата аудитории.

Одной группе людей он отправлял “пробные” письма.

Другой группе, он отправлял более “прямые” письма.

Вот пример «прямого» письма Майка:

direct-pitch-email-script

Как вы думаете, какой вариант сработал лучше всего?

“Прямое” письмо получило 16% ответов.

Подход с “пробным” письмом получил 40% ответов!

outreach-reply-stats

Бум!

Итог: Отправляйте быстрые “пробные” письма перед тем как показывать свою инфографику. Это, вероятнее всего, повысит конверсию.

Довольно скоро количество ответов на вашей электронной почте будет расти.

Такие как этот ответ:

email-reply

Когда вы получаете подобные ответы, вот что необходимо делать дальше.

Шаг №4. Предложите создать “уникальное введение”

Если вы хотите, чтобы кто-то делился вашим контентом — вы должны ответить на один важный вопрос (и держать его в голове постоянно):

“А что это даст мне?”

Когда блоггер публикует вашу инфографику на своём сайте, то они должны написать новое и уникальное введение.

Гестографика позволяет исключить трату времени и энергии.

Вот что Майк написал людям, которые ответили на его первое письмо:

mike-email-2

Как вы видите, Майк очень близок к цели.

В этом письме содержится ссылка на инфографику и предложение написать введение.

Просто.

Теперь:

Когда люди отвечают на ЭТО письмо, пришло время написать введение.

Вот пример введения Майка (в HTML).

guestographic-introduction

Как только введение готово — отправляйте как можно скорее.

Вот письмо, которое Майк использует для отправки своего введения:

sending-the-introduction

Важное примечание:

В тексте вашего введения должна присутствовать ссылка на ваш сайт.

Не используйте название статьи в виде анкора ссылки.

Также, убедитесь, что ваша ссылка имеет анкор в виде названия бренда…

branded-anchor-text

…или анкор в виде описания.

descriptive-anchor-text

Примечание: Майк вынес большой урок из этой кампании. Когда вы правильно подходите к вопросу продвижения контента — люди с радостью идут к вам навстречу.

Как только вы отправили ваше введение — пришло время перейти к следующему шагу.

Шаг №5. Получение белых бэклинков

На этом этапе вы отправляете вашу инфографику (с уникальным введением) нескольким людям.

Когда статья будет опубликована, вы получите немного высококачественных бэклинков.

Отличная работа.

Чтобы вы поняли как эти ссылки выглядят, вот 2 площадки из кампании Майка:

example-backlink1

И

example-backlink-2

Всего Майк отослал 97 писем и получил 12 бэклинков.

Конверсия 12.5% довольно хороший показатель.

Кроме SEO, Майк получил ещё одно преимущество от этих размещений.

Эти размещения сделали его инфографику вирусной.

Например:

Редактор новостного сайта (Bangor Daily News) заметил инфографику Майка.

Редактору настолько понравилась инфографика, что тот опубликовал статью об этом (со ссылкой на клиента Майка).

newspaper-backlink1

Как Майк сделал массивный социальный всплеск для увеличения конверсии

Вы только что увидели как Майк получил упоминание на популярном новостном сайте.

Большинство людей остановились бы на достигнутом, но это не про нашего Майка.

Он понял, что сможет превратить большие упоминания в массивный социальный всплеск.

Например:

Инфографика Майка была опубликовала на одном мега-сайте, под названием Mother Earth News.

blog-title

Как только размещение было подтверждено, он тут же стал упоминать этот факт в рассылке:

outreach-email

Когда кто-то видит подобное упоминание, то возникает мысль: “Что ж, если сами Mother Earth News упомянули это, то может быть и мне стоит это сделать…”

Круто, да?

Давайте вернёмся к вирусной инфографике Майка…

Вот ещё один пример того как инфографика Майка распространялась в сети:

Многие люди, увидев инфографику Майка стали шейрить её на таких площадках как Flipboard..

flipboard-share

Pinterest.

pinterest-infographic

Что привело к росту реферального трафика:

google-analytics-referral-traffic

И рост 15.15% органического трафика, который я упоминал ранее.

sitewide-organic-search-engine-traffic-google-analytics (1)

Не плохо как для одной инфографики, да?

Теперь ваш черед

Вы только что увидели гестографику Майка в действии и наверняка убедились в том, что данный метод можно использовать под любую нишу.

А вы использовали метод гестографики для своих проектов?

Дайте знать в комментариях ниже.

Хотите получать больше заказов из интернета?

Крауд-маркетинг для продвижения вашего сайта. Расскажите о вашем бизнесе на форумах и тематических сообществах. Получайте естественные ссылки.

Зарегистрироваться

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

4 комментария

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
1

Спасибо за кейс-)

3
GoodSite.com.ua

Интересный материал. Писать авторам блогов в форму контакта на сайте или по почте во "вхойзе" домена?

4

В форму на сайте или через страницу контактов. Емейл для связи - order@referr.ru