+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяЛинкбилдингКак продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно — пошаговый алгоритм

Как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно — пошаговый алгоритм

Как продвинуть молодой сайт в Яндексе? Как нарастить органический трафик? Как оптимизировать сайт под эту поисковую систему?

На все эти вопросы отвечает Илья Русаков, основатель сервиса SEO-reports.ru и руководитель impulse.guru в пошаговой инструкции о том, как продвинуть сайт в Яндексе.

Передаем слово Илье!


Если ваш сайт ориентирован на русскоязычную аудиторию, для вас это будет первоочередная задача, так как Яндекс продолжает удерживать позиции лидера поискового рынка Рунета.

И хотя доля Google медленно, но верно растет, все же для многих сайтов, особенно коммерческих, Яндекс является приоритетным.

Есть два основных способа получения трафика из этой поисковой системы:

  • контекстная реклама;
  • поисковое продвижение.

Можно долго расписывать о плюсах и минусах конкретного канала, но именно рост органического трафика был и остается основной целью для большинства сайтов. Поэтому в этой статье мы рассмотрим вопросы SEO-оптимизации именно под эту поисковую систему с учетом некоторых особенностей, отличных от продвижения в Google.

Заглушка – делать или нет?

Основная причина создания заглушки на домене под будущий проект – смягчение влияния возрастных факторов для продвижения в будущем. Что в Яндексе, что в Google продвигать молодые проекты сложнее, чем ресурсы с возрастом.

Важно! Возраст сайта поисковики отсчитывают не от даты регистрации домена, а от времени его попадания в индекс, то есть когда в поиске появилась хотя бы одна страница сайта.

Если перед вами стоит задача продвижения средне- и высокочастотных запросов в нишах с высоким уровнем конкуренции, можно задуматься о заглушке еще на начальном этапе создания сайта. Время, которое вы потратите на разработку полноценной версии сайта, пойдет вам на пользу.

brevis1

Этот момент наиболее актуален для корпоративных сайтов, а также бизнеса ориентированного на услуги. Для интернет-магазинов это менее критично, так как большинство конверсионных запросов относятся к НЧ, и важную роль играет ассортимент в совокупности с проработкой других коммерческих факторов. Кстати, им в этой статье далее посвящен отдельный блок.

Собираем семантику

Каким бы классным не был ваш ресторан, посетителю необходимо вручить меню, чтобы он мог понять что же интересного можно у вас заказать. Даже если на вывеске четко указан профиль – японская кухня.

Так и со страницами на сайте – качественная их адаптация под ключевые запросы и грамотное распределение семантического ядра, дают поисковым системам возможность четко определить их релевантность. А это важно не только в контексте задачи получения трафика, но и влияет на дальнейшее поведение посетителей на сайте.

С трафиком все ясно, а вот вопрос его конвертации менее очевиден. Если страница оптимизирована и получает переходы по запросам, но ответы на интересующие людей вопросы не раскрыты на ней   должным образом, то будет расти показатель отказов. Это приведет к снижению коэффициента конверсии и ухудшению поведенческих факторов в целом.

Для сбора семантического ядра и дальнейшей его обработки, я рекомендую использовать следующие инструменты:

У каждого из перечисленных инструментов свои особенности, разобраться что лучше всего подходит именно для ваших целей, можно только на практике

K_qHJLCRTK6wqms5SrBwbg

Если семантическое ядро получается слишком большим для ручной обработки, стоит воспользоваться сервисами автоматической кластеризации.

Особенности кластеризации

Суть процесса кластеризации в том, что на основе общего списка ключей формируются отдельные группы, близкие по смыслу и контексту. А уже под эти группы создаются посадочные страницы, которые должны быть максимально релевантными.

Для этих целей можно воспользоваться такими сервисами как:

Важно помнить, что для геозависимых коммерческих запросов обязательно нужно дополнительно проверять частотность именно по целевому региону. Также стоит распределять коммерческие и информационные запросы по разным страницам на сайте, так как продвигать их в единой связке на одной посадочной – невозможно.

Проектируем структуру

Это важный этап создания сайта, которому часто уделяется недостаточно внимания. А зря, так как изначальные недочеты структуры могут создать немало проблем в будущем, особенно если возникнет потребность в расширении или переформатировании ресурса.

Есть три основные причины, почему стоит потратить время на проектирование структуры:

  • повышение качества оптимизации сайта: при грамотном распределении  семантики по страницам сайта существенно повышается качество его оптимизации;
  • улучшение индексации, что особенно важно для проектов, на которых планируется большое количество страниц;
  • положительное влияние на поведенческие факторы: как правило, на качественно структурированных сайтах пользователи задерживаются существенно дольше..

Иерархия страниц выстраивается на основе семантики, от страниц с наибольшей важностью до менее весомых:

Главная -> Раздел -> Подраздел -> Конечная страница

Хорошим инструментом для визуального проектирования являются интеллект-карты (Mindmeister.com). Вот пример как может выглядеть структура сайта, спроектированная таким методом:

image001

И еще несколько советов, которые помогут вам в проектировании качественной структуры:

  • не раздувайте количество категорий, в случае необходимости для этих целей можно использовать страницы фильтров и тегов;
  • оптимальная глубина вложенности должна быть такой, чтобы для доступа к любой странице посетителю достаточно было сделать три клика;
  • не только семантика, но и понимание целевой аудитории, их целей и ожиданий, влияют на решения о выделении отдельных элементов структуры;
  • если у вас нет 100% уверенности в том, что структура сайта не будет меняться в будущем (а в реальности почти всегда наоборот), будьте аккуратны в структуре URL;
  • обязательно анализируйте конкурентов, в том числе изучайте сайты лидеров других ниш. Это позволяет найти интересные решения для использования на своем сайте.

Грамотно спроектированная структура сайта является хорошим фундаментом для его успешного продвижения в будущем. Время, которое вы на это затратите, окупится сполна.

Подробнее о составлении структуры читайте в статье Livepage о продвижении интернет-магазинов.

Подготовка основных текстов

Текстовые факторы играют важную роль для любого сайта. Помимо  оптимизации под SEO, необходимо также позаботиться об их информативности для пользователей. От этого зависит коэффициент конверсии посетителей в лидов/клиентов.

Есть несколько способов получения нужных текстов:

  • написать их самостоятельно или силами сотрудников компании;
  • заказать у копирайтеров на бирже;
  • найти авторов на стороне, которые обладают соответствующим уровнем экспертизы.

Выбор зависит от ресурсов времени и бюджетов, а также необходимости в экспертизе, которая тоже не всегда является обязательным условием. Относительно бирж копирайтинга, обратите внимание на:

Если перед вами стоит задача продвинуть сайт в Яндексе, тексты должны соответствовать следующим критериям:

  • уникальность: нельзя заимствовать тексты с других сайтов;
  • оптимизация: одна страница или текст должны быть оптимизированы под одну группу запросов;
  • соответствие принципам LSI-копирайтинга: кроме точных и разбавленных вхождений запросов, используйте их синонимы, слова из подсветки выдачи Яндекса;
  • четкая структура: обязательно структурируйте материал для улучшения читабельности, так как многие юзеры читают «по диагонали». Используйте подзаголовки, списки, цитаты, выделения и т.д.;
  • актуальность: регулярно обновляйте контент на тех страницах, информация на которых может устаревать со временем;
  • польза для читателя: кроме статей заточенных под поисковые запросы, публикуйте и «разбавочные» материалы, ориентированные на интересы аудитории. Пусть они и не способствуют активному привлечению трафика с поиска, но зато стимулируют вовлечение посетителей во взаимодействие с сайтом;
  • анализ конкурентов: обязательно изучайте аналогичные страницы из Топа при написании или составлении ТЗ. Это позволит вам подготовить еще более качественный материал, что положительно скажется на ранжировании и поведенческих факторах.

Относительно длины текста четких рекомендаций не существует, хотя и есть наблюдения что более объемные тексты ранжируются выше. Лучше отталкивайтесь от простого принципа – текст на странице должен быть такого объема, чтобы раскрывать тему и отвечать на вопросы потенциального пользователя.

Если вы планируете постоянную публикацию информационных статей на сайте, помните, что регулярность важнее количества. Лучше придерживаться плана публикации двух статей в неделю, чем единожды опубликовать сразу штук 5-6, а потом две недели ничего не делать.

Обратите внимание на специальные сервисы, которые позволяют проверить контент по таким параметрам как «водность», процент вхождений ключевых слов, грамматические и орфографические ошибки, штампы, канцеляризмы и т.п.

Рекомендую воспользоваться следующими инструментами:

  • Content-watch.ru – сервис проверки уникальности контента, который позволяет проверять отдельные статьи, веб-страницы и сайты целиком;
  • Istio.com – продвинутый семантический анализатор, который показывает данные по основным техническим параметрам текста – объем с пробелами и без, % вхождений ключей, водность, тошнота и др.;

3kw-o7dZRoigYDLvlIV8lQ

  • Главред – позволяет очистить текст от «словесного мусора», штампов, сделать его более лаконичным, содержательным и читабельным;

AwKQAa5ISji9tcZr7usN8w

  • Орфограммка – веб-сервис для проверки правописания, который проверит ваш текст на ошибки, опечатки, предложит варианты исправления и объяснит почему нужно писать так, а не иначе.

Есть еще немало других интересных инструментов, но те что перечислены выше можно действительно отнести к разряду мастхев.

Чек-лист по SEO на старте: что проверить перед запуском?

Итак, семантику мы собрали, структуру спроектировали, тексты подготовили. Развернуть все это на выбранном движке – это уже дело техники и явно не материал для этой статьи. Поэтому будем считать, что вы уже сделали это самостоятельно и у вас все готово для старта.

Перед тем как добавить сайт в панель вебмастера и ждать индексации Яндексом, не лишним было бы свериться по чек-листу ниже. Это позволит удостовериться, что ничего не упущено из вида:

  1. для каждой страницы прописаны уникальные и оптимизированные метатеги;
  2. заполнено содержимое Title и Alt для изображений;
  3. созданы файлы robots.txt/sitemap.xml и они являются корректными;
  4. для страниц прописаны канонические URL;
  5. шаблон страницы 404 в наличии;
  6. подключен код Google Analytics и Яндекс.Метрики;
  7. подключен модуль Электронной торговли (для магазинов);
  8. скорость загрузки сайта на приемлемом уровне;
  9. сайт корректно отображается на мобильных устройствах;
  10. подключен https (если это необходимо).

Ml2za2ZxRTGBMVs9Fo3kqA

Количество пунктов вроде и не большое, но каждый из них по своему важен. Период подготовки проекта к запуску – самый затратный по времени. Но внимательность к деталям на этом этапе, позволит сэкономить немало времени и нервов в будущем.

Проработка внешних факторов

Несмотря на снижение влияния обратных ссылок в последние годы, они остаются важной составляющей работы по продвижению сайтов как в Google так и в Яндексе. В конкурентных нишах проработка этого направления по-прежнему важный момент. Просто качество стало гораздо важнее количества.

Можно выделить несколько основных трендов при работе с внешними факторами, которые актуальны в 2018 году:

  • стремление сделать ссылочный профиль максимально естественным;
  • постепенный рост популярности ручного линкбилдинга;
  • активное использование крауд-ссылок вместо ссылочных бирж;
  • использование контент-маркетинга (гостевые публикации) как способа получения внешних ссылок.

К примеру, гостевые публикации я сам использую для продвижения своего проекта SEO-Reports.ru (автоматизация отчетности по SEO, контекстной и таргетированной рекламе) и могу подтвердить его высокую эффективность.

Учитывая факт наличия у поисковиков алгоритмов направленных на борьбу со ссылочным спамом (тот же Минусинск), неудивительно что перечисленные выше методы становятся основными при построении ссылочного профиля. Ссылки, полученные с сайтов-доноров, которых нет в популярных биржах, являются особо ценными.

Более того, крауд-ссылки и ссылки из публикаций, размещаемых в рамках работы по контент-маркетингу, часто носят рекомендательный характер, что способствует улучшению репутации и повышению узнаваемости бренда, а переходы по ним (реферальный трафик) еще и генерируют конверсии.

Примеры ссылок из статей (контент-маркетинг):

Пример 1

MerVffibQgihzh0qUtfbCg

Пример 2

XCZhMpA5Q06gtV-NtgPamA

Примеры ссылок, размещенных методами крауд-маркетинга:

Пример 1

NlozaK2OQ4uhomGNqgawTA

Пример 2

crd1

Упоминания страниц сайта, размещенные, например, в обсуждениях на тематических форумах, могут превратится в стабильный источник реферального трафика на сайт, особенно если это молодой проект:

TOhenuy2S_Cb7Jdt93CB9Q

 

Подробнее о крауд-ссылках можно почитать здесь — http://firelinks.ru/raskrutka-i-seo/541-kraud-marketing-svoimi-rukami.html.

Одним из наиболее эффективных методов пополнения базы ресурсов для получения внешних ссылок является анализ конкурентов. Для этих целей существуют специальные инструменты, такие как:

UV3NPs88RJmEeLAdn_mA5Q

Как нарастить ссылочную массу?

Относительно стратегии наращивания ссылочной массы универсальных алгоритмов не существует. Однако, можно выделить ряд принципов, придерживаясь которых, можно добиться хорошего эффекта, сведя при этом к минимуму риск санкций со стороны поиска:

  • сведите к минимуму покупку ссылок из бирж;
  • количество безанкорных и брендовых ссылок должно быть выше, чем прямых вхождений запросов в анкоры;
  • старайтесь размещать ссылки там, где пользователи обращают на них наибольшее внимание, например, в начале публикации;
  • подбирайте релевантные площадки, так вы получите  больше переходов по ссылке.

Чем более сложные методы получения ссылок вы используете, и чем более разнообразной будет ссылочная масса вашего сайта, тем большим будет ваше преимущество в этом плане перед конкурентами.

Но не забывайте, что ссылки — это один из ключевых, но не единственный фактор ранжирования. Только комплексный подход к задаче позволит добиться желаемого результата — выйти в топ.

Коммерческие факторы

Кроме текстовых и разного рода технических факторов на продвижение сайта в Яндексе влияет и ряд других, которые могут положительно или отрицательно сказываться на ранжировании по коммерческим запросам интернет-магазинов и сайтов услуг. Эти параметры получили название «коммерческих факторов».

Точное их число достоверно неизвестно, но периодически от сотрудников Яндекса проскакивает информация о том, что входит в этот список. К числу коммерческих факторов относятся:

  • подробная контактная информация (схема проезда, форма обратной связи, контактные данные, реквизиты);
  • присутствие в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах;
  • наличие страниц в социальных сетях;
  • ширина ассортимента (относится также к услугам);
  • полнота описания карточек товаров;
  • доступность различных каналов связи (почта, телефон, скайп и т.д.);
  • фильтры, возможности сортировки и сравнения товаров в каталоге;
  • наличие отзывов на карточках товаров и возможности их оценки;
  • наличие сертификатов, гарантий и других факторов доверия;
  • скидки, акции и прочее;

hMMTDy0dS6iLgKNFzX25iA

  • отсутствие рекламы на сайте;
  • наличие сервисных элементов, таких как онлайн-консультант, кнопка для заказа обратного звонка, различные калькуляторы и т. п.

Иногда игнорирование этих вещей мешает сайту пробиться в Топ и стопорит его дальнейшее продвижение.

Напомню, что перечисленные факторы актуальны именно для ранжирования по коммерческим запросам, и если у вас контентный проект можно не уделять им внимания.

Анализируем и улучшаем

Работа над продвижением сайта – процесс постоянный, так как работа происходит в условиях изменчивой внешней среды. Это касается как алгоритмов Яндекса и активности конкурентов, так и процесса развития самого сайта.

Это касается и поведения пользователей, которые тоже реагируют на любые весомые изменения, например, в плане дизайна, юзабилити и т. д. Поведенческие факторы – важный момент, который часто упускают из вида, концентрируясь на контенте, технической части и ссылочном.

Когда сайт уже близко к Топу в Яндексе, поведенческие факторы начинают особо хорошо работать и их качество может ощутимо повлиять на дальнейший рост. Поэтому нужно работать над улучшением ПФ на сайте и на выдаче в том числе. Речь идет о таких показателях как кликабельность и снижение процента возвратов к поиску.

В этом контексте иногда полезно не только не увеличивать время пребывания на сайте, но и уменьшать его, чтобы люди совершали конверсии и оставались довольными, а не возвращались к выдаче. В общем, многие вещи не являются очевидными и решения нужно принимать индивидуально для каждого конкретного проекта.

Изучайте как изменяется динамика роста сайта в зависимости от реализации тех или иных работ, изменений в стратегии и других факторов. Это же справедливо и по отношению к конкретным посадочным, например, страницам услуг.

Можно анализировать запросы по которым страница показывается в поиске и осуществляются переходы пользователей, а затем улучшать текстовую составляющую. Можно смотреть записи Вебвизора и на их основе принимать решения по оптимизации коэффициента конверсии. Роль аналитики в современном SEO сложно переоценить.


Надеюсь, эта статьи поможет вам в продвижении своих сайтов под Яндекс, и вы нашли в ней достаточно полезного. Если есть что добавить от себя, пишите в комментариях!

Хотите получать больше заказов из интернета?

Крауд-маркетинг для продвижения вашего сайта. Расскажите о вашем бизнесе на форумах и тематических сообществах. Получайте естественные ссылки.

Зарегистрироваться

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

1 комментарий

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
1

главное большое тз составить на старте и от него плясать