+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяЛинкбилдингКак продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно — пошаговый алгоритм

Как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно — пошаговый алгоритм

Как продвинуть молодой сайт в Яндексе? Как нарастить органический трафик? Как оптимизировать сайт под эту поисковую систему?

На все эти вопросы отвечает Илья Русаков, основатель сервиса SEO-reports.ru и руководитель impulse.guru в пошаговой инструкции о том, как продвинуть сайт в Яндексе.

Передаем слово Илье!


Если ваш сайт ориентирован на русскоязычную аудиторию, для вас это будет первоочередная задача, так как Яндекс продолжает удерживать позиции лидера поискового рынка Рунета.

И хотя доля Google медленно, но верно растет, все же для многих сайтов, особенно коммерческих, Яндекс является приоритетным.

Есть два основных способа получения трафика из этой поисковой системы:

  • контекстная реклама;
  • поисковое продвижение.

Можно долго расписывать о плюсах и минусах конкретного канала, но именно рост органического трафика был и остается основной целью для большинства сайтов. Поэтому в этой статье мы рассмотрим вопросы SEO-оптимизации именно под эту поисковую систему с учетом некоторых особенностей, отличных от продвижения в Google.

Заглушка – делать или нет?

Основная причина создания заглушки на домене под будущий проект – смягчение влияния возрастных факторов для продвижения в будущем. Что в Яндексе, что в Google продвигать молодые проекты сложнее, чем ресурсы с возрастом.

Важно! Возраст сайта поисковики отсчитывают не от даты регистрации домена, а от времени его попадания в индекс, то есть когда в поиске появилась хотя бы одна страница сайта.

Если перед вами стоит задача продвижения средне- и высокочастотных запросов в нишах с высоким уровнем конкуренции, можно задуматься о заглушке еще на начальном этапе создания сайта. Время, которое вы потратите на разработку полноценной версии сайта, пойдет вам на пользу.

brevis1

Этот момент наиболее актуален для корпоративных сайтов, а также бизнеса ориентированного на услуги. Для интернет-магазинов это менее критично, так как большинство конверсионных запросов относятся к НЧ, и важную роль играет ассортимент в совокупности с проработкой других коммерческих факторов. Кстати, им в этой статье далее посвящен отдельный блок.

Собираем семантику

Каким бы классным не был ваш ресторан, посетителю необходимо вручить меню, чтобы он мог понять что же интересного можно у вас заказать. Даже если на вывеске четко указан профиль – японская кухня.

Так и со страницами на сайте – качественная их адаптация под ключевые запросы и грамотное распределение семантического ядра, дают поисковым системам возможность четко определить их релевантность. А это важно не только в контексте задачи получения трафика, но и влияет на дальнейшее поведение посетителей на сайте.

С трафиком все ясно, а вот вопрос его конвертации менее очевиден. Если страница оптимизирована и получает переходы по запросам, но ответы на интересующие людей вопросы не раскрыты на ней   должным образом, то будет расти показатель отказов. Это приведет к снижению коэффициента конверсии и ухудшению поведенческих факторов в целом.

Для сбора семантического ядра и дальнейшей его обработки, я рекомендую использовать следующие инструменты:

У каждого из перечисленных инструментов свои особенности, разобраться что лучше всего подходит именно для ваших целей, можно только на практике

K_qHJLCRTK6wqms5SrBwbg

Если семантическое ядро получается слишком большим для ручной обработки, стоит воспользоваться сервисами автоматической кластеризации.

Особенности кластеризации

Суть процесса кластеризации в том, что на основе общего списка ключей формируются отдельные группы, близкие по смыслу и контексту. А уже под эти группы создаются посадочные страницы, которые должны быть максимально релевантными.

Для этих целей можно воспользоваться такими сервисами как:

Важно помнить, что для геозависимых коммерческих запросов обязательно нужно дополнительно проверять частотность именно по целевому региону. Также стоит распределять коммерческие и информационные запросы по разным страницам на сайте, так как продвигать их в единой связке на одной посадочной – невозможно.

Проектируем структуру

Это важный этап создания сайта, которому часто уделяется недостаточно внимания. А зря, так как изначальные недочеты структуры могут создать немало проблем в будущем, особенно если возникнет потребность в расширении или переформатировании ресурса.

Есть три основные причины, почему стоит потратить время на проектирование структуры:

  • повышение качества оптимизации сайта: при грамотном распределении  семантики по страницам сайта существенно повышается качество его оптимизации;
  • улучшение индексации, что особенно важно для проектов, на которых планируется большое количество страниц;
  • положительное влияние на поведенческие факторы: как правило, на качественно структурированных сайтах пользователи задерживаются существенно дольше..

Иерархия страниц выстраивается на основе семантики, от страниц с наибольшей важностью до менее весомых:

Главная -> Раздел -> Подраздел -> Конечная страница

Хорошим инструментом для визуального проектирования являются интеллект-карты (Mindmeister.com). Вот пример как может выглядеть структура сайта, спроектированная таким методом:

image001

И еще несколько советов, которые помогут вам в проектировании качественной структуры:

  • не раздувайте количество категорий, в случае необходимости для этих целей можно использовать страницы фильтров и тегов;
  • оптимальная глубина вложенности должна быть такой, чтобы для доступа к любой странице посетителю достаточно было сделать три клика;
  • не только семантика, но и понимание целевой аудитории, их целей и ожиданий, влияют на решения о выделении отдельных элементов структуры;
  • если у вас нет 100% уверенности в том, что структура сайта не будет меняться в будущем (а в реальности почти всегда наоборот), будьте аккуратны в структуре URL;
  • обязательно анализируйте конкурентов, в том числе изучайте сайты лидеров других ниш. Это позволяет найти интересные решения для использования на своем сайте.

Грамотно спроектированная структура сайта является хорошим фундаментом для его успешного продвижения в будущем. Время, которое вы на это затратите, окупится сполна.

Подготовка основных текстов

Текстовые факторы играют важную роль для любого сайта. Помимо  оптимизации под SEO, необходимо также позаботиться об их информативности для пользователей. От этого зависит коэффициент конверсии посетителей в лидов/клиентов.

Есть несколько способов получения нужных текстов:

  • написать их самостоятельно или силами сотрудников компании;
  • заказать у копирайтеров на бирже;
  • найти авторов на стороне, которые обладают соответствующим уровнем экспертизы.

Выбор зависит от ресурсов времени и бюджетов, а также необходимости в экспертизе, которая тоже не всегда является обязательным условием. Относительно бирж копирайтинга, обратите внимание на:

Если перед вами стоит задача продвинуть сайт в Яндексе, тексты должны соответствовать следующим критериям:

  • уникальность: нельзя заимствовать тексты с других сайтов;
  • оптимизация: одна страница или текст должны быть оптимизированы под одну группу запросов;
  • соответствие принципам LSI-копирайтинга: кроме точных и разбавленных вхождений запросов, используйте их синонимы, слова из подсветки выдачи Яндекса;
  • четкая структура: обязательно структурируйте материал для улучшения читабельности, так как многие юзеры читают «по диагонали». Используйте подзаголовки, списки, цитаты, выделения и т.д.;
  • актуальность: регулярно обновляйте контент на тех страницах, информация на которых может устаревать со временем;
  • польза для читателя: кроме статей заточенных под поисковые запросы, публикуйте и «разбавочные» материалы, ориентированные на интересы аудитории. Пусть они и не способствуют активному привлечению трафика с поиска, но зато стимулируют вовлечение посетителей во взаимодействие с сайтом;
  • анализ конкурентов: обязательно изучайте аналогичные страницы из Топа при написании или составлении ТЗ. Это позволит вам подготовить еще более качественный материал, что положительно скажется на ранжировании и поведенческих факторах.

Относительно длины текста четких рекомендаций не существует, хотя и есть наблюдения что более объемные тексты ранжируются выше. Лучше отталкивайтесь от простого принципа – текст на странице должен быть такого объема, чтобы раскрывать тему и отвечать на вопросы потенциального пользователя.

Если вы планируете постоянную публикацию информационных статей на сайте, помните, что регулярность важнее количества. Лучше придерживаться плана публикации двух статей в неделю, чем единожды опубликовать сразу штук 5-6, а потом две недели ничего не делать.

Обратите внимание на специальные сервисы, которые позволяют проверить контент по таким параметрам как «водность», процент вхождений ключевых слов, грамматические и орфографические ошибки, штампы, канцеляризмы и т.п.

Рекомендую воспользоваться следующими инструментами:

  • Content-watch.ru – сервис проверки уникальности контента, который позволяет проверять отдельные статьи, веб-страницы и сайты целиком;
  • Istio.com – продвинутый семантический анализатор, который показывает данные по основным техническим параметрам текста – объем с пробелами и без, % вхождений ключей, водность, тошнота и др.;

3kw-o7dZRoigYDLvlIV8lQ

  • Главред – позволяет очистить текст от «словесного мусора», штампов, сделать его более лаконичным, содержательным и читабельным;

AwKQAa5ISji9tcZr7usN8w

  • Орфограммка – веб-сервис для проверки правописания, который проверит ваш текст на ошибки, опечатки, предложит варианты исправления и объяснит почему нужно писать так, а не иначе.

Есть еще немало других интересных инструментов, но те что перечислены выше можно действительно отнести к разряду мастхев.

Чек-лист по SEO на старте: что проверить перед запуском?

Итак, семантику мы собрали, структуру спроектировали, тексты подготовили. Развернуть все это на выбранном движке – это уже дело техники и явно не материал для этой статьи. Поэтому будем считать, что вы уже сделали это самостоятельно и у вас все готово для старта.

Перед тем как добавить сайт в панель вебмастера и ждать индексации Яндексом, не лишним было бы свериться по чек-листу ниже. Это позволит удостовериться, что ничего не упущено из вида:

  1. для каждой страницы прописаны уникальные и оптимизированные метатеги;
  2. заполнено содержимое Title и Alt для изображений;
  3. созданы файлы robots.txt/sitemap.xml и они являются корректными;
  4. для страниц прописаны канонические URL;
  5. шаблон страницы 404 в наличии;
  6. подключен код Google Analytics и Яндекс.Метрики;
  7. подключен модуль Электронной торговли (для магазинов);
  8. скорость загрузки сайта на приемлемом уровне;
  9. сайт корректно отображается на мобильных устройствах;
  10. подключен https (если это необходимо).

Ml2za2ZxRTGBMVs9Fo3kqA

Количество пунктов вроде и не большое, но каждый из них по своему важен. Период подготовки проекта к запуску – самый затратный по времени. Но внимательность к деталям на этом этапе, позволит сэкономить немало времени и нервов в будущем.

Проработка внешних факторов

Несмотря на снижение влияния обратных ссылок в последние годы, они остаются важной составляющей работы по продвижению сайтов как в Google так и в Яндексе. В конкурентных нишах проработка этого направления по-прежнему важный момент. Просто качество стало гораздо важнее количества.

Можно выделить несколько основных трендов при работе с внешними факторами, которые актуальны в 2018 году:

  • стремление сделать ссылочный профиль максимально естественным;
  • постепенный рост популярности ручного линкбилдинга;
  • активное использование крауд-ссылок вместо ссылочных бирж;
  • использование контент-маркетинга (гостевые публикации) как способа получения внешних ссылок.

К примеру, гостевые публикации я сам использую для продвижения своего проекта SEO-Reports.ru (автоматизация отчетности по SEO, контекстной и таргетированной рекламе) и могу подтвердить его высокую эффективность.

Учитывая факт наличия у поисковиков алгоритмов направленных на борьбу со ссылочным спамом (тот же Минусинск), неудивительно что перечисленные выше методы становятся основными при построении ссылочного профиля. Ссылки, полученные с сайтов-доноров, которых нет в популярных биржах, являются особо ценными.

Более того, крауд-ссылки и ссылки из публикаций, размещаемых в рамках работы по контент-маркетингу, часто носят рекомендательный характер, что способствует улучшению репутации и повышению узнаваемости бренда, а переходы по ним (реферальный трафик) еще и генерируют конверсии.

Примеры ссылок из статей (контент-маркетинг):

Пример 1

MerVffibQgihzh0qUtfbCg

Пример 2

XCZhMpA5Q06gtV-NtgPamA

Примеры ссылок, размещенных методами крауд-маркетинга:

Пример 1

NlozaK2OQ4uhomGNqgawTA

Пример 2

crd1

Упоминания страниц сайта, размещенные, например, в обсуждениях на тематических форумах, могут превратится в стабильный источник реферального трафика на сайт, особенно если это молодой проект:

TOhenuy2S_Cb7Jdt93CB9Q

 

Подробнее о крауд-ссылках можно почитать здесь — http://firelinks.ru/raskrutka-i-seo/541-kraud-marketing-svoimi-rukami.html.

Одним из наиболее эффективных методов пополнения базы ресурсов для получения внешних ссылок является анализ конкурентов. Для этих целей существуют специальные инструменты, такие как:

UV3NPs88RJmEeLAdn_mA5Q

Как нарастить ссылочную массу?

Относительно стратегии наращивания ссылочной массы универсальных алгоритмов не существует. Однако, можно выделить ряд принципов, придерживаясь которых, можно добиться хорошего эффекта, сведя при этом к минимуму риск санкций со стороны поиска:

  • сведите к минимуму покупку ссылок из бирж;
  • количество безанкорных и брендовых ссылок должно быть выше, чем прямых вхождений запросов в анкоры;
  • старайтесь размещать ссылки там, где пользователи обращают на них наибольшее внимание, например, в начале публикации;
  • подбирайте релевантные площадки, так вы получите  больше переходов по ссылке.

Чем более сложные методы получения ссылок вы используете, и чем более разнообразной будет ссылочная масса вашего сайта, тем большим будет ваше преимущество в этом плане перед конкурентами.

Но не забывайте, что ссылки — это один из ключевых, но не единственный фактор ранжирования. Только комплексный подход к задаче позволит добиться желаемого результата — выйти в топ.

Коммерческие факторы

Кроме текстовых и разного рода технических факторов на продвижение сайта в Яндексе влияет и ряд других, которые могут положительно или отрицательно сказываться на ранжировании по коммерческим запросам интернет-магазинов и сайтов услуг. Эти параметры получили название «коммерческих факторов».

Точное их число достоверно неизвестно, но периодически от сотрудников Яндекса проскакивает информация о том, что входит в этот список. К числу коммерческих факторов относятся:

  • подробная контактная информация (схема проезда, форма обратной связи, контактные данные, реквизиты);
  • присутствие в Яндекс.Справочнике и на Яндекс.Картах;
  • наличие страниц в социальных сетях;
  • ширина ассортимента (относится также к услугам);
  • полнота описания карточек товаров;
  • доступность различных каналов связи (почта, телефон, скайп и т.д.);
  • фильтры, возможности сортировки и сравнения товаров в каталоге;
  • наличие отзывов на карточках товаров и возможности их оценки;
  • наличие сертификатов, гарантий и других факторов доверия;
  • скидки, акции и прочее;

hMMTDy0dS6iLgKNFzX25iA

  • отсутствие рекламы на сайте;
  • наличие сервисных элементов, таких как онлайн-консультант, кнопка для заказа обратного звонка, различные калькуляторы и т. п.

Иногда игнорирование этих вещей мешает сайту пробиться в Топ и стопорит его дальнейшее продвижение.

Напомню, что перечисленные факторы актуальны именно для ранжирования по коммерческим запросам, и если у вас контентный проект можно не уделять им внимания.

Анализируем и улучшаем

Работа над продвижением сайта – процесс постоянный, так как работа происходит в условиях изменчивой внешней среды. Это касается как алгоритмов Яндекса и активности конкурентов, так и процесса развития самого сайта.

Это касается и поведения пользователей, которые тоже реагируют на любые весомые изменения, например, в плане дизайна, юзабилити и т. д. Поведенческие факторы – важный момент, который часто упускают из вида, концентрируясь на контенте, технической части и ссылочном.

Когда сайт уже близко к Топу в Яндексе, поведенческие факторы начинают особо хорошо работать и их качество может ощутимо повлиять на дальнейший рост. Поэтому нужно работать над улучшением ПФ на сайте и на выдаче в том числе. Речь идет о таких показателях как кликабельность и снижение процента возвратов к поиску.

В этом контексте иногда полезно не только не увеличивать время пребывания на сайте, но и уменьшать его, чтобы люди совершали конверсии и оставались довольными, а не возвращались к выдаче. В общем, многие вещи не являются очевидными и решения нужно принимать индивидуально для каждого конкретного проекта.

Изучайте как изменяется динамика роста сайта в зависимости от реализации тех или иных работ, изменений в стратегии и других факторов. Это же справедливо и по отношению к конкретным посадочным, например, страницам услуг.

Можно анализировать запросы по которым страница показывается в поиске и осуществляются переходы пользователей, а затем улучшать текстовую составляющую. Можно смотреть записи Вебвизора и на их основе принимать решения по оптимизации коэффициента конверсии. Роль аналитики в современном SEO сложно переоценить.


Надеюсь, эта статьи поможет вам в продвижении своих сайтов под Яндекс, и вы нашли в ней достаточно полезного. Если есть что добавить от себя, пишите в комментариях!

Хотите получать больше заказов из интернета?

Крауд-маркетинг для продвижения вашего сайта. Расскажите о вашем бизнесе на форумах и тематических сообществах. Получайте естественные ссылки.

Зарегистрироваться

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

1 комментарий

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
1

главное большое тз составить на старте и от него плясать