+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяЛинкбилдингКогда ссылки перестанут работать? Отвечают 15 западных SEO-гуру

Когда ссылки перестанут работать? Отвечают 15 западных SEO-гуру

15 экспертов в области поисковой оптимизации поделились своими прогнозами по линкбилдингу и анализу ключевых слов на 2017 год.

По правде говоря, нет лучшей темы для обсуждения среди SEO-специалистов, чем линкбилдинг и анализ ключевых слов.

Без названия

Сайрус Шепард

Твиттер: @CyrusShepard

Сайт: cyrusshepard.com

1. Каково, по вашему мнению, будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Недавно вокруг Google разгорелась жаркая дискуссия из-за выдачи противоречивых результатов по запросу “был ли Холокост?”. В результате, Google изменил свой алгоритм для выдачи более релевантной и достоверной информации по запросам.

Что это значит для линкбилдинга?

Мой прогноз: ссылки с проверенных, авторитетных сайтов будет иметь еще большее влияние, чем ранее. Это значит, что ссылки с релевантных страниц и трастовых сайтов будут важны как никогда.

Что менее важно: внутренние ссылки, ссылки со страниц другой тематики, ссылки с сайтов с незначительным количеством трастовых ссылок, дальнейший упадок ссылок в виде виджета и т.д.

Поймите, что ссылки продолжают играть огромную роль в алгоритме Google и в ближайшем будущем все останется по прежнему, хотя возможно когда-нибудь ситуация изменится.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Довольно смешно, но моя система анализа ключевых слов практически не изменилась за последние 7 лет (даже с внедрением RankBrain), изменились лишь инструменты, которыми я пользуюсь. Сейчас мой основной инструмент это Keyword Explorer от компании Moz, хотя слышал много хорошего о Keyword Explorer от Ahrefs.

Что изменилось за последние несколько лет, так это мой подход к построению контента после анализа ключевиков.

За последние несколько лет было доказано, насколько важны для алгоритма Google сигналы вовлеченности пользователей — как прямо, так и косвенно. Поэтому задачей номер один для меня стало удовлетворение намерений пользователя.

Например, сейчас я скорее стану оптимизировать одну страницу, увеличивая количество ключевиков и создавая в процессе гораздо большие по наполнению страницы. Каждая страница это попытка стать авторитетным источником под запрос по ключевому слову и дать ответы на как можно большее число вопросов посетителей в пределах одного ресурса.

Это означает необходимость сфокусировать страницу вокруг основного запроса по ключевому слову, создав ряд вопросов, а также включив смежные темы. В этом плане особенно полезен Keyword Explorer от Moz, а также функция Google “Пользователи также спрашивали”.

Без названия (1)

Джон Доэрти

Твиттер: @dohertyjf

Сайт: www.johnfdoherty.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

По правде говоря, я думаю, что в будущем влияние ссылочной массы будет снижаться. Значение сигналов использования сайта значительно повысится в ближайшие несколько лет.

С другой стороны, я ожидаю, что Google также станет больше учитывать сигналы использования ссылок с целью придания большего значения трафиковым ссылкам с сайтов. При этом, атрибут nofollow/follow перестанет быть фактором влияния.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Мне нравится эра алгоритма Rankbrain/Колибри. Она порождает необходимость создавать более качественный контент, а не просто текст с набором ключевиков. Я всегда был против написания текстов, оптимизированных под ключевые слова, ведь в таком случае сложно подойти к работе творчески.

При этом,  я использую такие сервисы как Onpage.org и их инструменты TF-IDF, чтобы быть уверенным, что включаю семантически связанные ключевики в текст, над которым работаю. Думаю, что в будущем появится больше инструментов, включающих подбор синонимов и тесно связанных терминов.

Без названия (2)

Билл Славски

Твиттер: @bill_slawski

Сайт: www.seobythesea.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Уже в течение 20 лет ссылки лежат в основе ранжирования веб-страниц поисковой системой Google, и техника построения ссылок переросла в целую науку. В последнее время появились признаки возможной утраты ссылками статуса факторов ранжирования сайта, но данные тенденции присутствовали еще во времена появления таких алгоритмов ссылочного ранжирования, как PageRank.

В наиболее ранних патентах PageRank сообщалось о возможности использования фактических данных пользователя вместо вероятностной информации, получаемой из ссылок, для определения позиции в поисковой выдаче — хорошо, когда есть запасной план. Мы видели, как Google осуществлял обновления, как например обновление алгоритма Пингвин с целью преодоления ссылочной манипуляции; но скорее всего Google продолжит использовать ссылки в поисковом ранжировании до тех пор, пока не будет найдена вызывающая доверие альтернатива.

Учитывая множество экспериментов, ежегодно проводимых компанией Google, возможно какие-то новые подходы уже разработаны и будут реализованы в будущем.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain может основываться на чем-то вроде лучшего понимания значения слов в базах знаний и графе знаний, как описано в патенте Google по контекстным векторам, где осуществляется попытка более точно определить значение и смысл слов, которые можно найти на веб-страницах.

В брошюре Google недавно было изложено, насколько важно обращать внимание на совместно встречающиеся слова на страницах c высокими позициями в поисковой выдаче по определенным запросам, выявлять такие слова и смотреть, как они могут быть связаны с ключевиками.

Обычно я использую Википедию для исследования базы знаний и поисковую систему Google для поиска страниц, содержащих совместно встречающиеся слова.

Без названия (2)

Дэн Шарп

Твиттер: @screamingfrog

Сайт: www.screamingfrog.co.uk

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Я считаю, что в долгосрочной перспективе ссылки продолжат играть важную роль в поисковом ранжировании. В то же время значение других сигналов поведения пользователя и различных социальные сигналов возрастет в ближайшее время, однако ссылки останутся важнейшим фактором. Яндекс убрал ссылки из своего алгоритма ранжирования, а спустя год вернул их обратно. Несмотря на то, что компания на тот момент заявляла об успехе данного шага, возвращение ссылок в алгоритм спровоцировало резкий рост объемов.

На мой взгляд в будущем линкбилдинг будет представлен в форме более традиционного пиара, в котором контент будет играть важную роль. Я думаю и надеюсь, что стратегии контент-маркетинга окрепнут, и на первый план выйдет создание большого контента, более соответствующего и отвечающего тому, чем занимается та или иная компания вместо отдельных, недостаточно релевантных, беспорядочных, можно сказать отчаянных кусков текста, создаваемых с единственной целью привлечения ссылок.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Не думаю, что RankBrain внес какие-то значительные изменения в то, как мы осуществляем анализ ключевых слов. Сейчас Google пришел к более глубокому пониманию слов, взаимосвязей и естественного языка, что означает возможность писать непосредственно для людей и поддерживать естественность в расположении страницы и текста.

Некоторые эксперты утверждают, что нужно ориентироваться на группы/тематики ключевых слов как новую концепцию взамен той, которой мы придерживаемся уже долгое время. Мне действительно понравилась эта статья доктора Дж. Питера Мейерса об анализе ключевых слов и, в частности, об алгоритме Rankbrain. Мы используем набор инструментов для анализа ключевых слов, среди которых Grep Words, keywords explorer от Ahrefs, Ubersuggest, Google Trends, Sistrix, SEMrush, Searchmetrics и многие другие, в зависимости от конкретной задачи.

Dan Sure

Дэн Шур

Твиттер: @dan_shure

Сайт: www.evolvingseo.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

На мой взгляд, ссылки будут продолжать играть весомую роль в поисковом ранжировании. Но Google становится чрезвычайно умным и разборчивым в отношении того, какие ссылки следует учитывать.

Ссылки должны быть результатом, но не целью. Если вы получили отличную ссылку, значит у вас был хороший пиар, качественный контент, налаженная система связей, эффективная клиентская поддержка и качественный продукт, либо вы сделали что-то настолько значимое, чего достаточно для получения хорошей ссылки.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Для меня в анализе ключевиков до появления RankBrain и после ничего не изменилось.

Однако кое-что чего мне постоянно не хватает, это возможности для повышения эффективности ключевиков — страницы с результатами поиска, где можно ранжировать контент без тонны усилий, потраченных на построение ссылок. Мои любимые инструменты — SEMrush, keyword Explorer от Moz, Answer The Public, данные Search Console, данные из PPC и да, все еще AdWords Keyword Tool!

Marie Haynes

Мэри Хейнс

Твиттер: @Marie_Haynes

Сайт: www.mariehaynes.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Думаю, ссылки всегда будут важны для ранжирования. Google проводил эксперименты, пробуя ранжировать сайты без использования ссылок в уравнении, и результаты оказались неудовлетворительными. Но, я считаю, Google все больше совершенствуется в том, чтобы учитывать только те ссылки, которые действительно представляют важность, а не только являются результатом поисковой оптимизации. Благодаря алгоритму Пингвин поисковая система научилась не учитывать ссылки вместо того, чтобы понижать позиции сайтов с неестественными ссылками.

Думаю, остались некоторые трюки со ссылками, которые все еще работают, но с каждым годом Google совершенствуется в том, чтобы учитывать только естественные ссылки.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Как по мне, это звучит так, будто мало кто понимает, что такое RankBrain на самом деле. У меня есть определенные представления, но я не уверена, что знаю достаточно, чтобы заявлять, как это работает. Однако, я считаю, что уже сейчас поисковая оптимизация отходит от оптимизации сайта под набор ключевых слов и двигается в сторону усовершенствования ресурса с точки зрения полезности.

Если вы способны ответить на вопросы своих пользователей и сделать это лучше своих конкурентов, значит вы сможете преуспеть.

Мой любимый инструмент в данной работе это Google Search Analytics, входящий в Google Search Console. Мне нравится находить фразы, по которым моя позиция в поиске ниже трех топовых результатов в выдаче и смотреть, могу ли я усовершенствовать свою страницу так, чтобы лучше ответить на данные вопросы.

Например, допустим моя страница продает зеленые виджеты. Страница занимает пятую позицию в выдаче по запросу “Зеленый виджет какого размера я должен приобрести?”, но в действительности на моей странице нет ответа на данный вопрос. Поэтому я добавлю на мою страницу следующий заголовок “Зеленые виджеты какого размера вам стоит приобрести”, а также возможно руководство, которое помогло бы людям лучше разобраться c размерами. Если эта ключевая фраза способна привести мне множество клиентов, я также добавлю внутренние ссылки на мой сайт с соответствующими анкорами, как например “размер зеленых виджетов”, и подобными терминами. Опять-таки, суть в том, чтобы найти как можно больше способов сделать ваш ресурс полезным для посетителей.

Julie Joyce

Джули Джойс

Твиттер: @juliejoyce

Сайт: www.linkfishmedia.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Я не думаю, что ссылки когда-либо потеряют значение. Другие сигналы могут потенциально стать более влиятельными, чем на данный момент, либо могут появиться какие-то новые, но так как ссылки показывают движение пользователя в сети, не думаю, что они утратят свои позиции.

Однако, я уверена, что  в будущем мы будем больше обращать внимание на потенциал трафика.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Я больше не увлекаюсь анализом ключевых слов, и уже давно. Если и берусь за эту работу, то только в случае оплаты за каждый клик и тогда использую инструменты Google Adwords. Если берусь за это по другим причинам, как правило использую SEMrush, но, как я уже сказала, данный вид работы совсем не в моем фокусе.

Если я работаю над созданием ссылок, предпочитаю использовать анкорный текст, который подходит как для линкования сайта, так и для клиента, поэтому стараюсь делать это естественным способом, а не пытаться втиснуть “денежный ключ” только потому, что еженедельно 100 тысяч пользователей делают по нему запросы.

Himanshu Sharma

Химаншу Шарма

Твиттер: @analyticsnerd

Сайт: www.optimizesmart.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Думаю, что ссылки продолжат играть ключевую роль в поисковом ранжировании еще год-два. Но со временем, в процессе усовершенствования алгоритмов машинного обучения, Google все меньше будет полагаться на ссылки.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Я использую анализ поисковых запросов в Google Adwords и Search Console.  Иногда пользуюсь SEMrush.

Andrew Dennis

Эндрю Деннис

Твиттер: @andrewdennis33

Сайт: www.pageonepower.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Я считаю, что у линкбилдинга великое будущее! Меня очень порадовал запуск нового антиспам алгоритма Google Пингвин и то, как он может повлиять на линкбилдинг.

Ввиду того, что действие алгоритма направлено скорее на обесценивание ссылочного спама, нежели на наложение штрафа, поисковая система Google сможет ограничить (и обесценить) ссылочный спам, предотвращая возникновение массовых опасений и сомнений вокруг построения ссылок. Если владелец сайта создает ссылку, которая оказывается манипулирующей по отношению к поисковой системе, Google может просто обесценить ее, не налагая штраф на сайт за ссылку, о которой его владелец возможно даже не подозревает (данный подход также призван помочь бороться с негативным SEO).

Кроме того, так как новый алгоритм Пингвин обновляется в реальном времени (в процессе обхода сети поисковой системой Google), реальные релевантные ссылки могут стать более значимыми ввиду быстрого обесценивания спама.

До тех пор, пока не произойдут фундаментальные изменения в том, что касается использования сети и поисковых систем человеком, ссылки будут продолжать играть важную роль в поисковом ранжировании. Конечно, ссылки являются ключевым фактором ранжирования Google, но они были полезны и важны еще до появления поисковой системы. Ссылки помогают нам осуществлять навигацию в интернете и находить нужную информацию, и именно поэтому столь важны для поискового алгоритма Google.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Не думаю, что с появлением RankBrain необходимо менять свой подход к анализу ключевых слов.

RankBrain помогает системе Google лучше понимать запросы, поэтому нужно в первую очередь фокусироваться на ключевых словах и фразах, которые имеют отношение и представляют важность в вашей сфере деятельности, гарантируя, что ваш ресурс или контент является наилучшим результатом в выдаче по тому или иному запросу.

Существует ряд отличных инструментов для анализа ключевиков. Вот некоторые из них:

Matt Janaway

Мэтт Джейнуэй

Твиттер: @MJanaway

Сайт: mattjanaway.co.uk

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

В ближайшем будущем линкбилдинг не исчезнет; но наращивать ссылочную массу правильным образом станет гораздо сложнее.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Сейчас Google понимает язык лучше, чем когда бы то ни было и со временем будет продолжать совершенствоваться в данном аспекте. Использование синонимов и схожих ключевиков является прекрасным способом увеличить трафик на вашу страницу, если вы правильно осуществляете анализ ключевых слов. Keyword Planner, Google Trends, Keyword Explorer от Moz, Ubersuggest, и Keyword Explorer от Ahref — замечательные инструменты, но, как показывает мой опыт, они не очень точные в том, что касается подстановки схожих поисковых запросов, не содержащих ваш основной ключевик.

Для генерирования идей по контенту для вашей страницы, воспользуйтесь инструментом  Answer The Public. Введите свое основное ключевое слово и выберите страну. Затем кликните на “Получить Вопросы” (“Get Questions”). Система выдаст вопросы, предложения и текстовые идеи по отношению к вашему ключевому слову. В вопросах будет изложено, что ваши посетители могут захотеть узнать в отношении вашего ключевика, поэтому вы можете использовать их для обогащения контента ваших страниц, написания постов или усовершенствования стратегий контент-маркетинга.

Eric Enge

Эрик Энж

Твиттер: @stonetemple

Сайт: www.stonetemple.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Я считаю, что ссылки еще долгое время будут иметь весомое влияние. Причиной является то, что ссылки дают информацию поисковой системе в той мере, в которой социальные упоминания и поведенческие факторы. Когда кто-то создает ссылку на ваш сайт, это означает следующее:

а) Для этого им пришлось приложить определенные усилия, которые могут включать обработку HTML-кода или некоторой документации в CMS. Данный объем работ более четкий и широкий по сравнению с действиями в отношении социальных упоминаний или вовлеченности пользователей.

б) Созданная ссылка является постоянной и будет ассоциироваться с их брендом, даже если на каком-то низком уровне. Если вы создаете ссылку и пользователь проходит по ней, а попадает на страницу с какой-то ерундой или спам-сайт, это отрицательно скажется на том, кто эту ссылку создал. Вы можете сказать, что во втором случае то же самое можно применить и к социальным упоминаниям, но расшаривание в соцсетях не имеет постоянный характер. Например, упоминания в Твиттере сменяются уже через несколько минут, поэтому если вы публикуете пост в соцсети со ссылкой на какую-то ерунду, его влияние мимолетно, тогда как на веб-сайте оно устойчивое.

в) И очень важный момент. Создавая ссылку на своем сайте, вы тем самым даете понять, что вы высокого мнения о ресурсе, на который ссылаетесь и хотите, чтобы посетитель ПОКИНУЛ ваш сайт и перешел на тот.

С дальнейшим развитием сети, данные факторы, на мой взгляд, останутся отличительными аспектами в отношении ссылок.

При этом, другие новые факторы будут приобретать значимость. Например, так как Google лучше понимает запросы пользователей и контент, он будет и далее совершенствоваться в том, чтобы найти полное соответствие между намерением пользователя и теми страницами, которые лучше всего его удовлетворяют. Тем не менее, ссылки будут оставаться важным фактором в данных обстоятельствах.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

На самом деле я не думаю, что для меня процесс анализа ключевых слов как-либо изменился с внедрением RankBrain. Как для меня, ключевым моментом всегда оставалось понимание намерений пользователя и создание страниц, которые действительно бы отвечали этим намерениям. Даже с такой позиции анализ ключевиков всегда был чрезвычайно важен, ведь понимание того, какие формулировки пользователи употребляют в отношении вашей продукции и услуг значительно облегчает коммуникацию с ними. RankBrain нисколько не изменил моего мнения на этот счет.

Большее влияние оказало сокращение возможностей Google Keyword Planner. Ввиду снижения эффективности данного инструмента, анализ ключевиков значительно усложнился, и теперь приходится тратить гораздо больше усилий на поиск нужной информации. Поэтому я предпочитаю использовать разнообразные инструменты. Вот некоторые из них:

  1. Google Keyword Planner — все еще полезен, хоть и не так, как раньше;
  2. Google Search Console — можно установить информацию, откуда приходит ваш трафик;
  3. поиск по сайту — если на вашем сайте нет функции поиска, установите ее и затем проанализируйте, по каким фразам пользователи осуществляют поиск на вашем сайте;
  4. Keyword Explorer от Moz;
  5. Keywordtool.io;
  6. Keyword Tool от Wordstream.

Важно использовать разнообразные инструменты, потому что Google жестко ограничивает показ данных, а каждый сторонний инструмент имеет очень ограниченный доступ к исходным данным. Но, сочетая все инструменты (или несколько из них), у вас есть все шансы получить достаточное представление об общей картине.

Britney Muller

Бритни Мюллер

Твиттер: @britneymuller

Сайт: moz.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Линкбилдинг будет продолжать оставаться неотъемлемой частью поисковой оптимизации, потому что это одна из самых надежных метрик для системы Google.

В лучшем случае, построение ссылок происходит естественным образом, в результате создания отличного контента, на который люди действительно хотят ссылаться, как например:

http://rcs.seerinteractive.com/money/

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Анализ ключевых слов в эпоху RankBrain не должен как-то измениться. Вы все так же должны искать возможности для удовлетворения намерений пользователей и сконцентрироваться на предоставлении ценного контента на каждом этапе привлечения клиентов.

И не забывайте произвести поиск по данным ключевым словам и оценить результаты поисковой выдачи (ничего сложного, но многие часто забывают об этом этапе анализа ключевиков). Исходя из этого, следует нацелиться на создание более качественного, быстрого и адаптированного под мобильные устройства ресурса.

Michael King

Майкл Кинг

Твиттер: @iPullRank

Сайт: ipullrank.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Я надеюсь, что маркетологи придут к пониманию того, что строить ссылки в вакууме неэффективно. Напротив, сочетание платных и органических каналов в дополнение к целенаправленному налаживанию контактов с аудиторией способно принести значимые, наиболее естественные результаты.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Наш принцип анализа ключевых слов не изменился, мы всегда группировали ключевики, следуя клиентоориентированному подходу.

Gianluca Fiorelli

Джанлука Фиорелли

Твиттер: @gfiorelli1

Сайт: www.iloveseo.net

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Я не знаю и вряд ли кто-то может сказать, будут ли в долгосрочной перспективе ссылки играть такую же фундаментальную роль в ранжировании сайтов, как сейчас.

В краткосрочной и среднесрочной перспективе я уверен, что обратные ссылки будут все так же важны по той простой причине, что они являются одним из краеугольных камней всемирной сети.

Кроме того, гиперссылки являются основным способом цитирования других документов, а цитирование лежит в основе человеческих знаний. Таким образом, как показатели значимости, ссылки есть и будут оставаться важными.

Однако, это не означает, что поисковики (и Google) не будут продолжать искать другие способы определения значимости и популярности веб-документов, как в случае с поиском по сущностям или страничными факторами ранжирования.

Таким образом, не думаю, что ссылки и линкбилдинг исчезнут в будущем, но возможно их значение как сигнала ранжирования и отдельной дисциплины в сфере поисковой оптимизации больше не будет оказывать значительного влияния на результаты поисковой выдачи.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Честно говоря, я нисколько не изменил свой подход к анализу ключевиков с появлением RankBrain. Большие изменения настали с появлением алгоритма Колибри в 2013 году,  а RankBrain это всего лишь часть (или дополнительный алгоритм) Колибри. Мой подход состоит в следующем (хотя он может отличаться в зависимости от сайта, над которым я работаю):

  1. изучить целевую нишу веб-сайта;
  2. определить целевую аудиторию сайта;
  3. проанализировать, что различные люди говорят, как ссылаются и как осуществляют поиск по определенной теме в отношении целевой ниши;
  4. индивидуализировать и отобразить потребительскую карту кликов всех типовых групп пользователей;
  5. провести анализ ключевых слов для каждой целевой покупательской группы;
  6. определить, какие ключевые слова нацелены на конкурентов;
  7. распределить найденные ключевые слова по предметным областям и стадиям воронки конверсии, или (что предпочтительней для меня в последнее время) по группам “Смотреть”, “Думать”, “Делать” и “Заботиться”. (Подробнее о данной стратегии читайте в статье Авинаша Кошика: http://www.kaushik.net/avinash/see-think-do-care-win-content-marketing-measurement/);
  8. осуществить проверку контента с целью определения, какие ключевые слова/темы уже охвачены сайтом, и с каким контентом и ключевыми словами/темами связаны;
  9. в случае с ключевыми словами, уже охваченными сайтом, проанализировать, как сайт ранжируется по данным запросам как на десктопе, так и на мобильном приложении, и отметить имеющиеся возможности и видимые пробелы в обоих случаях.

Инструменты, которые я использую (без определенной последовательности):

  • Keyword Explorer от Moz;
  • Keyword Planner, только для группировки ключевиков;
  • Similarweb для анализа конкурентов;
  • SEMrush;
  • Answerthepublic.com;
  • Infinesuggest;
  • Keyword Explorer от Ahrefs.

Patrick Coombe

Патрик Кумб

Твиттер: @Patrickcoombe

Сайт: www.elite-strategies.com

1. Каково по вашему мнению будущее линкбилдинга? Как долго ссылки будут оставаться ключевым фактором влияния на поисковое ранжирование?

Все SEO-специалисты знают, что ссылки все еще являются одним из мощнейших компонентов поисковой оптимизации. Хотите знать, почему вы не сталкиваетесь с множеством услуг по черной SEO оптимизации? Потому что ссылки являются настолько мощным инструментом, что вокруг них сформировался черный рынок, и в результате черные ссылки стали маскировать под естественные ссылки. Это постоянная игра в кошки мышки.

С точки зрения алгоритмов, не думаю, что Google может избавиться от ссылок не пострадав. Поэтому на данный момент обратные ссылки все еще будут оставаться в центре внимания. Как я обычно говорю: “Поисковая оптимизация существует, пока существует поиск”.

2. Как вы осуществляете анализ ключевых слов в эпоху алгоритма RankBrain? Какие инструменты вы используете?

Это, пожалуй, единственная область, где я не изменяю своим принципам уже в течении 10 лет. Я все еще использую Google Keyword Planner. Я пробовал несколько инструментов с несколько более эффективными функциями, но по какой-то причине я возвращаюсь к тому, что мне уже известно. Я заложник привычки.

Несомненно, есть инструменты с отличными функциями, но я предпочитаю отсутствие таковых.

Я не собираюсь называть какие-либо имена, но один очень популярный инструмент SEO оптимизации продолжает добавлять все новые и новые функциональности — что все больше сбивает меня с толку. Существует более 100 функций, а я использую лишь 4 из них, может 5 или 6 — остальные (для меня как для профессионального SEO оптимизатора) абсолютно бесполезны.

Оригинал статьи.

Хотите получать больше заказов из интернета?

Крауд-маркетинг для продвижения вашего сайта. Расскажите о вашем бизнесе на форумах и тематических сообществах. Получайте естественные ссылки.

Зарегистрироваться

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

1 комментарий

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
1
Николай

Игорь, приветствую.

Отличная статья и классные подтверждения от западных экспертов того, что и ссылки и правильное исследование ключевых слов помогут быстро подниматься в ТОП.

Просто в последнее время слишком уж много неверных слов пришлось услышать о том, что ключевые слова не играют никакой роли. Однако имея свой опыт в этом я был никак не согласен. А вы разрешили это проблему, хотя это проблемой назвать и нельзя ... :)

Люблю такие исследования, спасибо.

С Уважением,
Николай.