+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяМаркетингКак влияют социальные сигналы на SEO

Как влияют социальные сигналы на SEO

Сегодня у нас статья от Хлои Мейсон Грей (Chloe Mason Gray) специализируется на онлайн-маркетинге и стратегиях роста для малого бизнеса и частных предпринимателей. Ее можно найти в Twitter и в Google+.

Недавно Quicksprout опубликовал новую интересную инфографику о текущем положении дел в SEO, которая иллюстрирует развитие этой области за последние пару лет после введения Google существенных обновлений в свой поисковый алгоритм и роль качественного контента сильно выросла.
1
Ключевые слова
Старая версия SEO: ориентация на единичные ключевые слова.
Новая версия SEO: ориентация на интент ключевых слов и потребности человека; ориентация на низкочастностные ключевые слова.

При изучении инфографики мое внимание привлекла одна вещь: при разработке SEO-стратегии компании и агентства придают большое значение социальным сетям.

На этой инфографике отражены результаты исследования о состоянии поискового маркетинга в 2013 года (State of Search Marketing Report 2013), проведенного Econsultancy. Согласно этому отчету, 74% опрошенных компаний и 82% агентств считают, что социальные сети играют роль (на самом деле даже очень большую роль) в их SEO-стратегиях.

2

По иронии судьбы, всего через два месяца после того, как Econsultancy собрал данные для своего отчета , Мэтт Каттс из Google опубликовал видео, в котором заявил, что социальные сигналы (такие метрики, как лайки на Facebook и фолловеры в Twitter, которые определяют важность и значимость профиля) не влияют на рейтинг в поисковых системах.

Это заявление стало ударом для онлайн-маркетологов, они думали (и не без оснований, но об этом ниже), что социальные сигналы учитываются в поисковом алгоритме Google и указывают на степень доверия и качество веб-страницы.

Перед написанием этой статьи я решил выяснить, как заявление Каттса повлияло на связь между социальными сетями и SEO, и что онлайн-маркетологи думают о социальных сетях после того, как важность социальных сигналов была опровергнута (по крайней мере, на данный момент). Давайте более подробно изучим связь между социальными сетями и SEO за последние пару лет.

Немного истории

Как уже было сказано, новость о том, что Google не принимает во внимание социальные сигналы при определении рейтинга вебстраницы, застала сообщество онлайн-маркетологов врасплох. Ведь в видеообращении, опубликованном в декабре 2010 года, Каттс сам говорил, что социальные сигналы влияют на рейтинг.

В этом видео Каттс отсылает маркетологов к статье Дэнни Салливана (Danny Sullivan), для написания которой Салливан общался напрямую с Bing и Google, чтобы узнать отношение этих поисковых систем к социальным сигналам как фактору, влияющему на рейтинг вебстраницы.

Оба поисковика сказали Салливану, что аккаунт в Twitter может влиять на рейтинг страницы в поисковых системах.

Множество исследований (включая Rank Correlation от SearchMetrics и исследования, приведенные в этой инфографике от Quicksprout) лишь подтвердили то, что поисковые системы учитывают социальные сигналы при ранжировании вебсайтов.

3

Поэтому можно понять недоумение и недовольство участников рынка, когда три года спустя Google заявил прямо противоположное.

Несмотря на всю неразбериху, Нейл Патель (Neil Patel), специалист по SEO и основатель Quicksprout, недавно призвал онлайн-маркетологов не торопиться списывать со счетов роль социальных сигналов в SEO; он считает, что социальные сети – это новое SEO, и его аргументы звучат довольно убедительно.

Почему Патель считает, что социальные сети это новое SEO, и как другие онлайн-маркетологи интегрируют социальные сети в свои SEO-стратегии? Я углубился в изучение этой темы и выявил 5 основных вещей, которые каждый онлайн-маркетолог должен знать о влиянии социальных сетей на SEO сегодня.

После проведенного мною исследования у меня осталось несколько вопросов, которые я приведу в этом посте. Я буду рад прочитать ваши мнения в комментариях!

Влияние социальных сетей на SEO: 5 вещей, которые вам нужно знать

 1. Нельзя однозначно сказать, повышают ли ссылки в социальных сетях ваш рейтинг в поисковых системах

Ладно, о социальных сигналах, указывающих на авторитетность профиля, можно пока забыть, но считает ли Google ссылки, опубликованные в аккаунтах социальных сетей, передающими вес обратными ссылками? Когда пост из твоего блога становится очень популярным в Twitter, учитывается ли это фактор для расчета рейтинга этого поста в поисковых системах?

Многие онлайн-маркетологи считают, что ссылки на ваш вебсайт, размещенные в аккаунтах социальных сетей, оказывают огромное влияние на рейтинг. Вот что думает Брайан Хонигман (Brian Honigman) из Marketing Consultant:

Создается оригинальный контент, который посредством шейров распространяется в социальных сетях. Ссылки на ваш контент в Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube и других социальных сетях помогают поисковым системам понять, каким вебсайтам стоит доверять и по каким ключевым словам их ранжировать.

В интервью 2010 года, которое Дэнни Салливан брал у Google и Bing в рамках работы на статьей Search Engine Watch, Google впервые заявляет, что не учитывает в своем алгоритме ранжирования количество раз, которое ссылка была опубликована в Twitter, и затем говорит совершенно обратное. Bing утверждает, что он учитывает этот фактор:

Мы учитываем количество твитов и ретвитов с данной ссылкой, а также авторитет пользователей Twitter, которые поделились этой ссылкой.

Хотя в видео от 2014 Каттс однозначно заявляет об отсутствии социальных сигналов в поисковом алгоритме, он при этом утверждает, что сканирует социальные сети на предмет данных точно так же, как и любую другую страницу:

Для нас страницы в Facebook и Twitter ничем не отличаются от других веб-страниц в нашем веб-индексе, поэтому если что-то случается в Twitter или в Facebook, и мы можем это просканировать, это отобразится в поисковых результатах.

Это дает мне основания считать, что хотя авторитетность аккаунта в социальных сетях не влияет на его рейтинг в поисковых системах, ссылки, опубликованные в социальных сетях, могут считаться весомыми обратными ссылками и влиять на рейтинг страницы.

Вывод: Мне кажется, в своем последнем заявлении о Google, Каттс имел в виду указания на авторитет определенной компании в социальных сетях, который – по крайней мере, для меня – определяется количеством ссылок на эту компанию в социальных сетях. Дальнейшие исследование не помогало мне прояснить этот вопрос.

Было бы хорошо, если бы эксперты в области SEO, читающие эту статью, высказали свое мнение по этому вопросу в комментариях.

2. Профили в социальных сетях ранжируются в поисковых системах

Пока до конца не ясно, влияют ли шэйры в социальных сетях на рейтинг веб-страницы в поисковых системах, но профили в социальных сетях определенно влияют на результаты поиска. Более того, при поиске информации о компании их профили в социальных сетях отображаются среди первых результатов поиска. Когда я искал “General Electric” в Google, профили этой компании в Instagram и Pinterest были 5-м и 6-м результатами поиска, соответственно, а Twitter был на 8-м месте.

4
Более того, Google отобразил информацию о профиле Google+ в правой боковой панели, в самом верху страницы с результатами поиска.5

По сравнению с вебстраницами, профили в социальных сетях носят более индивидуальный характер и позволяют сразу узнать многое о компании прежде всего не с технической, а с «человеческой» стороны. Когда я ищу информацию о мало знакомой мне компании, я обычно сразу захожу на ее профиль в Twitter или Facebook.

Если профиль отображается в верху страницы с результатами поиска, я просто кликаю на него – как если бы я кликал на ссылку на их вебсайт.

Вывод: Можно не сомневаться, что ваши профили в социальных сетях важны для Google и особенно для тех людей, которые ищут о вас информацию онлайн. Благодаря регулярно обновляемым страницам в социальных сетях, процесс знакомства с вашей компанией станет более увлекательным и приобретет более личный характер.

Некоторые недооценивают важность профиля компании в Google+, однако это один из первых результатов поиска, который человек видит (и на который он, возможно, кликает). Так что определенно стоит поддерживать постоянно обновляемый профиль Google+ с интересным контентом.

3. Профили в социальных сетях – это тоже поисковые системы

Сейчас люди ищут информацию не только в Google и Bing, они также используют для этого социальные сети. Вот что об этом пишет Патель в своей статье о том, почему социальные сети – это новое SEO: «Нам нужно понять, что поисковая оптимизация включает в себя и поиск внутри социальных сетей».

Так что если ваша компания активно ведет акканут в Twitter, то вполне возможно, что люди найдут ваш аккаунт через внутренний поиск и присоединятся, таким образом вы получаете новый канал дистрибуции контента.

Компании, которые используют привлекательный визуальный контент, могут распространять его через Pinterest и Instagram при помощи хэштегов и четко классифицированных пинов.

Более того, как уже было сказано в пункте 1, если человек хочет узнать больше о вашей компании, он, скорее всего, поищет ваши профили в Twitter и Facebook. Естественно, YouTube и Google+ также являются поисковыми системами.6

Недавно обновленная поисковая система в Instagram

Вот говорящая сама за себя статистика о том, насколько активно люди используют социальные сети для поиска информации:

  • по состоянию на 2010 Twitter обрабатывал 19 млрд. поисковых запросов в месяц (это в 5 раз больше, чем у Bing!).
  • в 2012 году Facebook заявил, что в день обрабатывает около 1 млрд. поисковых запросов.
  • по состоянию на март 2010 YouTube обрабатывал около 3,7 млрд. поисковых запросов в месяц. Более того, ежеминутно на YouTube загружается 100 часов видеоматериалов, что дает ему право считаться одним из крупнейших хранилищ контента в сети.

Вывод: Компании должны расширять свои SEO-стратегии, включая в них не только традиционные поисковые системы (например, Google and Bing), но и поисковые системы социальных сетей.

При поиске бренда в Facebook или Twitter часто находишь несколько разных профилей, и не всегда можно понять, какой из них настоящий. Задача онлайн-маркетологов заключается в том, чтобы пользователи могли легко и быстро найти официальные профили компании в социальных сетях.

Это подразумевает удаление дублирующих акканутов и/или четкое разделение аккаунтов таким образом, чтобы пользователи понимали, для чего предназначается каждый из них (например, необходимо четко разделить HR-аккаунты и пресс-аккаунты, с одной стороны, и общие страницы компании, с другой стороны).

4.  «Не сейчас» не значит «никогда»

Если Google заявляет, что в настоящее время социальные сигналы не влияют на рейтинг, это не значит, что так будет всегда. Нет совершенно никаких оснований полагать, что в ближайшем будущем социальные сети станут менее важными в формировании образа человека или компании в Интернете.

Более того, поскольку стратегии размещения ссылок (например, гостевые посты) уже не так важны для повышения авторитета веб-страницы, поисковые системы вполне могут начать обращать внимание на другие сигналы, указывающие на авторитетность и ценность страницы.

Вывод: Социальным сигналам вполне могут вернуть их былое влияние на рейтинг, так что компаниям следует продолжать наращивать авторитет в социальных сетях и включать социальные сети в свои SEO-стратегии.

5. Не забывайте о Bing

Пусть Google и пересмотрел свою позицию по социальным сигналам, но не забывайте, что Bing сказал Салливану о том, что использует совершенно другой подход.

Вот что было сказано представителями Бинг:

Мы обращаем внимание на авторитеность пользователя в социальных сетях. Мы учитываем то, сколько людей вы читаете, сколько людей читает вас, и это повышает ваш рейтинг в социальных сетях.

Вывод: Bing – вторая по популярности поисковая система – четко заявила о том, что их алгоритм учитывает социальные сигналы при формировании результатов поиска, и в отличие от Google, они остаются верны своей позиции. Рыночная доля Bing стабильно растет, и компаниям не стоит игнорировать этот поисковик при разработке своих SEO-стратегий.

Заключение

После заявления Каттса о том, что поисковый алгоритм Google не учитывает социальные сигналы, не стоит списывать со счетов роль социальных сетей в SEO. Скорее наоборот, онлайн-маркетологам следует рассматривать поиск и SEO в более широкой перспективе, то есть принимать во внимание множество разнообразных способов, при помощи которых люди ищут контент в Интернете.

Также нужно помнить о том, что увеличивающийся поток трафика из социальных сетей может положительно влиять на рейтинг веб-страницы в поисковых системах, а высокий авторитет профилей в социальных сетях может обеспечить вам место на первой странице результатов поиска.

И наконец, в онлайн-пространстве главное – строить отношения, привлекать и удерживать аудиторию, выражать свою индивидуальность и делиться идеями. Онлайн-пространство по своей сути социально, и тенденции в SEO просто не могут идти вразрез с этой сущностью, особенно учитывая то, что сами правила SEO нацелены на создание более дружелюбного и полезного онлайн-пространства.

Теперь ваша очередь: как еще, на ваш взгляд, социальные сети влияют на SEO?


Обращаем ваше внимание, что у нас появились личные кабинеты для услуг крауд-маркетинга. Немного больше удобства, зарегистрируйтесь и проверьте сами 😉

 

Хотите получать больше заказов из интернета?

Крауд-маркетинг для продвижения вашего сайта. Расскажите о вашем бизнесе на форумах и тематических сообществах. Получайте естественные ссылки.

Зарегистрироваться

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.

8 комментариев

по хронологии
по рейтингу сначала новые по хронологии
1

Ну бинг для России не актуален так то))

2

уверен, среди наших читателей есть те, кто двигает под бинг на запад)

3
primavista.ru

"интент ключевых слов" — это на каком языке написано?

4

имели в виду "интент поискового запроса", подробней можно посмотреть у Дмитрия Севальнева - https://www.youtube.com/watch?v=a7M31mP3TjQ

5
primavista.ru

А что такое «интент»? Есть английское слово intent — намерение, цель. А в русском языке такого слова нет. Даже как жаргонизм едва ли встретишь такое слово. Очевидный косяк переводчика.

6

Интент - термин и каково его происхождение, уже неважно, так как в русском языке у него другое значение.
Интент - по факту, это смысл, который закладывает человек при поиске определенной фразы. Допустим "macbook air 2016" имеет разные интенты. Человек может таким образом искать интернет магазин для покупки, а может искать обзор. Информации - недостаточно. Но задача поисковой системы в данном случае предположить намерения человека и дать ему ответы на максимальное количество интентов, чтобы он мог выбрать для себя нужные поисковой результат и в итоге остался доволен.

7

"Как влияют социальные сигналА на SEO " - СигналА?