+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяВнешняя оптимизацияЭффективное наращивание ссылочной массы. Руководство для начинающих

Эффективное наращивание ссылочной массы. Руководство для начинающих

Хотите как можно быстрей получить отдачу от вашего сайта?

Понимаю вас.

Слышали о том, что сайту нужны ссылки, но боитесь их использовать, так как они могут навредить?

Само собой, в интернете очень много противоречивой информации.

Сейчас разберемся!

Не хотите читать, смотрите наш вебинар. Маленький лайфхак: если поставить скорость 1.5, видео пролетит быстрее и веселее.

Оптимизация сайта делится на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация сайта — это действия непосредственно с самим сайтом. Например:

  1. оптимизация текстов;
  2. добавление страниц;
  3. расширение ассортимента;
  4. улучшение дизайна;
  5. ускорение работы сайта;
  6. и т.д.

Внешняя оптимизация сайта — это действия направленные на повышение авторитетности (траста) сайта в глазах пользователей и поисковых систем.

Например:

  1. построение ссылочного профиля (ссылочной массы сайта);
  2. повышение цитируемости сайта;
  3. управление репутацией;
  4. и т.д.

Почему ссылки неотъемлемая часть алгоритма ранжирования в поисковых системах?

Для понимания матчасти нужно ненадолго погрузиться в историю. Но не переживайте, это будет краткий экскурс:)

Вспомните первые поисковики. В Рунете это были Rambler и Aport, за рубежом – Yahoo и Alta Vista.

Они ранжировали сайты только по контенту. Поисковая выдача была откровенно плохой: в ТОПе находились десятки «мусорных» сайтов и пользователю приходилось тратить много времени, чтобы найти ответ на свой вопрос.

Затем свое слово сказал Google. Он ввел новый критерий, присваивая страницам некий рейтинг на основе обратных ссылок. Показатель получил название – PageRank. Это вывело качество поиска Google на новый уровень, гораздо выше чем у Rambler и Yahoo. Google смог предоставить пользователю наиболее качественный ответ на его вопрос. Правда, ненадолго.

Оптимизаторы быстро сообразили, что ссылками можно манипулировать и начали успешно это использовать. Как результат, качество выдачи в Гугле стало ухудшаться.

Google начал учитывать качество обратных ссылок, а не только их количество. Тем не менее у вебмастеров было очень много возможностей манипулировать выдачей.

Настоящим ответом стал фильтр Google Penguin, а также похожий фильтр от Яндекса — АГС, а затем Минусинск. Это было самое сильное потрясение для сайтов, которые манипулировали ссылками.

Цели Яндекс и Google:

  • усложнить для оптимизаторов манипуляцию ссылками;
  • дисконтировать влияние ссылок за счет более активного использования других факторов.

Но! Поисковые системы не могут отказаться от использования ссылок в качестве фактора ранжирования, так как они заложены в основу алгоритмов. И что самое важное — нет такой цели.

Когда нужно переходить к ссылочному продвижению?

Важно понимать один очень важный момент: ссылки — не панацея.

Давайте закрепим. Если у вас плохой сайт, то любой маркетинг, в долгосрочной стратегии, не поможет, а наоборот ускорит гибель вашего бизнеса.

К внешней оптимизации сайта стоит переходить только после того, как вы убедились, что ваш сайт достоин внимания аудитории.

Рекомендуем воспользоваться чек-листом от Сергея Кокшарова (devaka.ru):

Как быть уверенным в том, что вам нужно заняться ссылочным продвижением?

  1. получить заключение от интернет-маркетологов;
  2. независимый опрос показал, что ваш сайт по всем параметрам качественней, чем конкуренты, но они находятся на лучших позициях;
  3. вы профессионал и умеете пользоваться ссылками, как инструментом. В таком случае вы можете построить верную ссылочную стратегию со дня старта вашего сайта.

В ссылочном продвижении самое главное: не навредить

Критерии построения качественного ссылочного профиля

Неважно будете ли вы заниматься самостоятельно наращиванием ссылочной массы, либо будете делать это при помощи сторонних компаний, вам нужно понимать точки контроля.

  1. Динамика прироста ссылочной массы
  2. Анкорный лист
  3. Изменение траста сайта
  4. Качество доноров (трафик, траст)
  5. Качество используемых рекламных материалов (тексты, картинки)
  6. Методы получения ссылок

Как именно анализировать и на что смотреть, мы разберем сразу после того, какой инструмент нужно использовать.

10 инструментов для анализа ссылочной массы конкурентов

Этот перечень инструментов позволит вам быстро сориентироваться и подобрать удобный. Сразу скажем, что вряд ли у вас получится избежать покупки одного из них. Именно платные инструменты дают полноту данных и без них работать невозможно.

Инструмент Описание Стоимость
Ahrefs Самый популярный инструмент для анализа ссылочной массы. Имеет наибольшую базу ссылок (это признал сотрудник фирмы Semrush, которая является прямым конкурентом).

Показывает количество доменов, ссылок, IP-адресов. Находит битые ссылки и определяет их тип (dofollow, nofollow). Все данные отображаются в виде наглядных графиков и диаграмм.
Крайне дружелюбный интерфейс.
Лучший инструмент. Рекомендуем.

От $99 в месяц

Trial-версия – $7 за 7 дней

SemRush Прямой конкурент сервиса Ahrefs. Анализирует ссылочную массу, проверяет авторитетность домена. От $99,95 в месяц

Есть бесплатный тариф с ограничениями (требуется регистрация)

SerpStat Отечественный аналог SemRush. Выигрывает у конкурентов по ценовой политике (здесь уже рассчитано на наших пользователей). Ранее назывался Prodvigator.
Главный минус — анализ ссылочной массы доступен только за последние 3 месяца.
От $19 в месяц

Есть бесплатный тариф с ограничениями (нужна регистрация)

MajesticSEO Онлайн-сервис, поддерживающий «массовую проверку». Анализирует количество ссылок и доменов-источников. Также может создавать отчет, в котором указываются трастовые тематики для всех URL-адресов.
Хорошая полнота данных. Рекомендуем.
От $49,99 в месяц
Xtool Анализирует траст сайтов в Яндексе. Также показывает количество внешних ссылок, заспамленность, вероятность попадания под фильтры.
Отлично подходит для частных вебмастеров и владельцев сайтов, поскольку оплата здесь снимается за каждую проверку. Стоит очень дешево.
1 балл = 1 рубль (хватает на 6 проверок)

Можно покупать любое количество баллов

Netpeak Checker Оффлайн-программа для проверки ссылок (устанавливается на ПК). Умеет анализировать и сравнивать сразу несколько сайтов по различным параметрам. Выгружает данные в виде отдельного файла. От $9,8 в месяц

Есть пробный 14-дневный период

Backlink за копейки Отличная альтернатива для тех, кому не по карману Ahrefs. Выгружает список обратных ссылок из его базы, но за гораздо меньшую стоимость. От 500 руб./месяц
MegaIndex Анализирует ссылочный профиль сайта. Также показывает динамику развития ссылочной массы. Есть опция выгрузки данных в виде файла.

Хорошая полнота данных. Очень запутанный интерфейс.

Linkpad Бывший Solomono. Анализирует обратные ссылки и показывает их уровень вложенности. Имеет неактуальную базу (она очень медленно обновляется) – и это серьезный минус. Бесплатно

Аудит ссылочной массы сайта

После того, как вы определились с инструментом, можно приступать к анализу.

Но…

сначала нужно проанализировать собственный сайт, а лишь затем конкурентов.

Будем анализировать пункты, которые мы уже обозначили ранее:

  1. Динамика прироста ссылочной массы
  2. Анкорный лист
  3. Изменение траста сайта
  4. Качество доноров (трафик, траст)
  5. Качество используемых рекламных материалов (тексты, картинки)
  6. Методы получения ссылок

Для анализа используем ahrefs.com, логика работы других сервисов — аналогична.

Динамика прироста ссылочной массы

Почему важна динамика?

Если на ваш сайт постоянно появляются качественные ссылки, о нем говорят пользователи — это положительный знак для поисковых систем.

Так выглядит хорошая динамика ссылочного профиля:

Динамика ссылочного профиля referr.ru

Плохая динамика ссылочной массы:

Ваша задача — организовать работу над ссылочным профилем так, чтобы ссылки появлялись постоянно. Один из наиболее простых методов для этого — крауд-маркетинг.

Анализируя динамику ссылочных профилей конкурентов вы можете оценить уровень необходимых вложений и конкуренцию ниши.

Анкорный лист

Анкоры — это текстовые фразы, к которым “привязывается” ссылка. Это очень мощный сигнал для поисковых систем о релевантности страницы.

Если вы только начинаете разбираться в построении ссылочной массы, то крайне рекомендуем изучить наше руководство по проектированию грамотных анкор-листов.

Сейчас же вам важно запомнить, что в анкор-листе должны преобладать безанкорные ссылки:

Потому что это безопасно. И если вы еще не очень глубоко разбираетесь в линкбилдинге, это будет самое лучшее решение.

Анализ анкор-листов конкурентов даст возможность понять, каких стратегий они придерживаются, на что делают акцент и т.д.

Изменение траста сайта

Одной из лучших метрик для анализа работы вашей команды или подрядчика является траст сайта. В разных сервисах он может называться по разному, но это главная метрика сервиса. В ahrefs он называется DR — Domain Rating.

К сожалению, посмотреть его в динамике нет возможности, только путем периодической самостоятельной повторной проверки.

Если DR увеличивается, значит вы получаете качественные ссылки.

Если же у ваших конкурентов DR 50-80, это значит, что скорее всего их ссылочные профили имеют очень трастовых доноров. В этом случае сразу нужно посмотреть на количество обратных доменов ссылающихся на сайт:

Если вы видите тысячи/десятки тысяч/миллионы ссылающихся доменов, это значит, что вы попали в очень конкурентную нишу и если для вас это сюрприз, то мы бы рекомендовали еще раз оценить конкурентов и свои возможности.

Оценка качества доноров

При формировании ссылочной массы сайта стоит придерживаться правила: лучше качественней, но меньше.

Лучше добыть 1 ссылку с максимально трастового и трафикового сайта, нежели 10 ссылок с сомнительных сайтов.

Вот отчет, который вам нужно посмотреть у себя и конкурентов:

Отсортировав доноров по DR, вы сможете увидеть самые трастовые ресурсы, которые цитируют ваших конкурентов:

Сможете ли вы повторить такую ссылочную массу?

Если Да — отлично, если Нет — как вы собираетесь бороться за место в выдаче?

Думаю, у вас сейчас в голове подобные мысли:

О как же это сложно!

Как выбрать доноров правильно, чтобы не слить бюджет.

Что считать правильным донором, какой использовать анкор…

Да, я вас отлично понимаю. Это непросто.

Как выбрать наилучшего донора

Если у вас возникли такие вопросы, то я бы рекомендовал вам оставить для себя всего лишь 2 параметра:

  1. трафик;
  2. тематичность.

Если сайт, с которого вы добываете ссылку имеет трафик и вы разместив на нем ссылку получите частичку его — это лучшее, что может быть.

Анализ методов наращивания ссылочной массы

Очень важно понимать каким образом ваши конкуренты получают ссылки.

Методы получения ссылок мы рассмотрим немного ниже, а сейчас давайте разберемся как при помощи ahrefs проанализировать методы наращивания ссылок конкурентами.

Первый отчет, который нам нужен — бэклинки:

просматривая обратные ссылки мы можем сразу понять какие получен с блогов, какие с форумов, где PR публикации в СМИ и так далее.

Еще один хороший отчет, это Новые бэклинки. Здесь в хронологическом порядке мы можем наблюдать какие ссылки появляются на сайт и с каких источников:

Интерпретируя эти данные можно сделать полезные выводы и найти точки роста для вашего проекта.

В целом, такого базового анализа по этим пунктам вам будет достаточно для того, чтобы понять какая ситуация у конкурентов. Подробнее о том, как проанализировать обратные ссылки конкурентов мы писали в этой статье — http://referr.ru/analiz-vneshnih-ssylok/

На самом деле, это практически все, что вам нужно знать о наращивание ссылочной массы. Далее вам необходимо разбираться в каждой из составляющих более глубоко.

Но думаю остался один вопрос, на который еще предстоит ответить — где же брать ссылки?

Я прав?

Методы получения ссылок

Путей наращивания ссылочной массы существуют десятки. Например, в этой статье мы рассматривали более 40 методов получения ссылок для продвижения на западных рынках.

В этой статье мы не успеем рассмотреть все методы линкбилдинга, поэтому выделим 3 основные направления для изучения.

Директории

Для коммерческих сайтов этот тип ссылок обязательный.

Кроме того, что вы можете добавить ссылку на свой сайт, вы также можете упомянуть физический адрес вашего сайта, юридические данные — их цитируемость также является фактором ранжирования.

Что относится к директориям:

  • картографические сервисы;
  • бизнес-справочники;
  • каталоги сайтов.

Очень важно не стремиться добавить сайт как можно в большее количество каталогов. Важно выбрать 10-20 директорий наилучшего качества (с трафиком и высоким трастом), сделать персональное описание и добавить сайт.

Фокус на качестве!

Ссылки со статей

Методов получения ссылок со статей существуют десятки.

Так как вы только начинаете разбираться с обратными ссылками, лучше дозировать информацию :)

Рекомендуем начать с нашей статьи о биржах ссылок.

Ссылки со статей имеют несколько преимуществ перед директориями:

  1. масштабируемость — хороших сайтов больше, чем директорий;
  2. более высокий траст;
  3. трафик — хороший сайт даст немало переходов и аудитории.

Но есть и минус. Стоимость публикации на хорошем сайте — не маленькая.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это ссылки с тематических сообществ: форумов, обсуждений в комментариях, сайтов вопросов ответов.

Как мы уже писали выше, это один из самых недорогих и эффективных методов задать динамику ссылочному профилю сайта максимально быстро.

Не сочтите это рекламой, но согласитесь было бы глупо показывать, как запуск крауд-маркетинговой кампании на примере другого сервиса, а не нашего:)

После простой регистрации, вам необходимо добавить проект:

На первом шаге заполните название, адрес, тематику, регион:

На следующем шаге необходимо выбрать тариф:

а также заполнить техническую информацию, но это не обязательно. Если вы затрудняетесь пройти этот шаг, то менеджер свяжется с вами и поможет составить техническое задание:

После этого проект отправляется на модерацию:

После прохождения модерации и оплаты, в вашем проекте будет видна динамика работ:

а также сами ссылки, которыми вы может управлять:

Готовы начать?

Регистрируйтесь по ссылке — http://service.referr.ru/register/

Хотите получать больше заказов из интернета?

Крауд-маркетинг для продвижения вашего сайта. Расскажите о вашем бизнесе на форумах и тематических сообществах. Получайте естественные ссылки.

Зарегистрироваться

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.