+7 495 137 56 42, +38 067 691 71 07
ГлавнаяИнтервьюЮрий Титков об изобретении и выводе крауд-маркетинга на рынок СНГ. Интервью

Юрий Титков об изобретении и выводе крауд-маркетинга на рынок СНГ. Интервью

Кто может рассказать о крауд-маркетинге лучше, чем Юра Титков? Никто.
Давайте сразу перейдем к интервью.
ReferrRu_blog-titkov

1. Привет, Юра. Мало кто знает, что именно ты придумал термин “крауд-маркетинг” и распространил его в русскоязычном пространстве. Сейчас все используют крауд-маркетинг. Компании вкладывают значительные бюджеты, нанимают “крауд-маркетологов”. Расскажи, как все начиналось и как пришла идея?

Наверное, все началось с рынка СНГ. Ты знаешь, что я изначально работаю с англоязычными рынками и крупными компаниями, и меня всегда перекашивало от терминов “раскрутка” и “продвижение”. Проблема лежала уже в самих словах, ведь у нас SEO зародилось в школе и там же стало бизнесом. Уровень недоверия к SEO просто зашкаливал и продолжает падать. Тут мне Настя и подсказала придумать что-то новое (рекомендую посмотреть выпуск на доске, где Настя рассказывает о продвижении b2b на западные рынки).

Разговор с Настей:

joxi_screenshot_1439450084658

По началу это казалось безумной идеей, но, поразмыслив, поняли, что овчинка стоит выделки.

Презентация доклада о том, как все было:

Идеей было создать услугу, которая таки включила бы в себя комплексную стратегию поискового маркетинга. Хотелось убрать пошлую покупку ссылок, бездумный спам, бездушные тексты.

2. Крауд-маркетинг — сугубо русский термин? Или встречаются упоминания на Западе? Как западные маркетологи относятся к этому термину?
Если честно, то уже просачивается этот термин на их просторы (смеется). Я видел уже вопросы на форумах: “What is crowd marketing?” Но, по большему счету, они работают с самой идеей Search Engine Marketing, в который входит: мониторинг упоминаний, работа с нишевыми площадками, социальными сетями, SERP, PR, ORM.

3. Как на Западе называется подобная услуга? Вообще, какими инструментами наращивания ссылочного пользуются западные маркетологи?

Ну, вы правильно сделали, выбрав brand citations, однако я бы, на вашем месте, продолжал бы гнуть палку. Быть первопроходцем и идеологом — это диктовать условия :)

4. Как отец-основатель, расскажи, что в идеале для тебя — крутой крауд-маркетинг? Возможно, есть какие-то примеры?

Как-то пафосно звучит :) Но, отвечу. Для меня крауд-маркетинг — это не продукт или просто услуга по построению ссылок, то что сейчас имеет спрос. Крауд-маркетинг — это услуга. Она сравни с рекламными кампаниями крупных брендов, когда тебя обволакивают своими рекламными посылами со всех сторон, рекламой в поисковой сети, youtube, facebook, twitter, linkedin, smart TV. Так и работает услуга крауд-маркетинга, основная ее задача — сделать так, чтобы быть на любой площадке, куда бы человек ни обратился за контентом. Задумайтесь, о том, как мы ищем продукты, услуги? Как мы покупаем? Пройти этот же путь с вашим целевым клиентом — значит, быть в социальных сетях, СМИ которые, он потребляет, блогах, которые он читает, форумах, на которых он общается, досках объявлений, где он ищет товары и услуги, а так же в поисковой выдаче, в которой он ищет контент.

5. Какую самую жирную ссылку тебе удавалось получать и как? Какой был от нее эффект?

Самая жирная ссылка была, конечно же, со статьи из techcrunch.com: эффект был нулевой, за те деньги которые я отдал :) Пару тысяч переходов. И практически никакого прямого влияния на выдачу сайта. Если же ты про крауд-ссылку, то, как ни странно, это была моя первая крауд-ссылка которую я поставил сам (смеется): я разместил коммент для своего клиента по мобильной разработке на сайте родителей Калифорнии, за все время там пришло десятки тысяч трафика и пару тысяч продаж приложения.

6. Посоветуй инструменты, которыми ты пользуешься при поиске площадок для крауда, можешь привести какие-то примеры?

Ты знаешь, от стандартных систем слежения за поисковыми системами и социальными сетями (такими как talkwalker, babkee, socialmentions, youscan) я начал давать задания ребятам изучить нишу и потом попытаться купить: тем самым мы строим некую модель поведения покупателя и после этого уже начинаем собирать площадки через поиск и использование атрибутов поиска (по атрибутам можно почитать статью у Деваки, я помню, Сережа когда-то не поленился, расписал в деталях, что там да как).

7. Ты очень много выступаешь. Особенно за последний год. Скажи, ты отслеживаешь упоминание своего имени? Насколько увеличилась динамика с выступлениями? Отвечаешь на сообщения?

Ты прав, зачастил. :) Но, по большему счету, меня зовут, а я соглашаюсь, пока есть контент я готов им делиться, правда, на этот год уже сказал баста. Повторяться не хочется, а все, что я хотел сказать, уже сказал. Теперь будет перерыв для набивания новых шишек и сбор кейсов.

По динамике упоминаний: она, конечно, стала запредельной, очень много пишут в социальных сетях, много благодарят. Иногда прибегают тролли, их я тоже благодарю.  Коллеги из соседних компаний троллят: “SEOшники приходят и с порога говорят, что знают Титкова.” :)

Мне пишут 30+ человек в сутки в FB, и времени и сил ответить всем не хватает, поэтому у меня до сих пор весит 650 непрочитанных сообщений :( Мне за это стыдно, но когда я старался отвечать всем, начинали страдать клиенты и работа.

8. Есть ли смысл ставить ссылки исключительно для SEO? Какой вообще seo-эффект от подобных ссылок? Ведь большинство закрыто в nofollow.

Я продолжаю утверждать, что крауд-маркетинг — не про ссылки, но про маркетинг вашего сайта. Крауд работает и влияет на SEO в долгосрочной перспективе, основным его плюсом будет Безопасность! Сайты, использующие техники крауд-маркетинга не попадают под фильтры, так как этот термин у поисковых систем называется editorial links. И хватит меня заваливать вопросами, что упоминание домена не работает, читайте патенты: http://goo.gl/BMzWF7 (разбор данного патента в нашем блоге).

9. По нашему опыту, самый большой эффект от крауда получают сайты, которые занимаются созданием крутого контента? Можно ли сказать, что крауд — это всего-лишь дополнение к основной работе над сайтом?

Ты знаешь, у нас в брифе к крауд-маркетингу мы спрашиваем про УТП, про акции компании, про контент, который есть либо который в планах создания. По большему счету, мы популяризируем какую-то изюминку клиента, будь то бешеные скидки, крутая услуга, бесплатный тест-драйв, клевый сервис, вкусные плюшки. Нельзя просто так взять и поставить ссылку :)

Ведите себя, как обычные люди, потребители. В последних техниках мы просто матерились на бренд, так как это развивает тему и дает возможность поставить ссылку (смеется). С разрешения клиента конечно же!

10. Как ты видишь себе эволюцию крауда?  

Я? Ты ошибаешься, я не вижу! :) Я отдал идею агентствам и SEO специалистам и теперь смотрю, что из этого выйдет. Очень верю, что все когда-то успокоятся в погоне за ссылками. У меня всегда простой вопрос, зачем вам крауд, если у вас есть SAPE? :) Я уверен в этой услуге на рынке, что она сможет качественно заменить все эти раскрутки и продвижения.

Скорее всего, я пойду с этой идеей в США — там ее точно не опошлят :)

13. Спасибо за интересное интервью. Что бы ты пожелал читателям нашего блога в плане линкбилдинга?

Не задумывались, почему дети все хорошие, а взрослые все мудаки? Вспомните свое детство. Станьте детьми!

Хотите получать больше заказов из интернета?

Крауд-маркетинг для продвижения вашего сайта. Расскажите о вашем бизнесе на форумах и тематических сообществах. Получайте естественные ссылки.

Зарегистрироваться

Добавить комментарий

Такой e-mail уже зарегистрирован. Воспользуйтесь формой входа или введите другой.

Вы ввели некорректные логин или пароль

Извините, для комментирования необходимо войти.