Хотите получить бесплатную консультацию о возможностях линкбилдинга для вашего сайта?👻 Заполните бриф. Общение ни к чему не обязывает💃💃
Referr - Система крауд-маркетинга

Факторы ранжирования Яндекс🦦Продвигаем сайт под СНГ в 2021

Автор: Николай Венгеренко
20 января 2021

Николай Венгеренко
Николай Венгеренко
Профессиональный контент-мейкер. Специализируется на написании статей о SEO, линкбилдинге, маркетинге и др.

Как бы плохо вебмастеры и оптимизаторы не говорили про Яндекс, но эта поисковая система уверенно сохраняет лидерство в России. Доля отечественного поисковика по данным «Радара» держится на уровне 60%.

Кроме России Яндекс работает в странах СНГ, но там у него гораздо меньше влияния. Например, в Казахстане доля составляет до 20%, в Беларуси — до 31%, а в Узбекистане — 22%.

В статье расскажем об актуальных факторы ранжирования поисковой системы Яндекс. Разберёмся, что влияет на рейтинг сайта в органической выдаче и остановимся на последних обновлениях алгоритмов 💪

Классификация факторов ранжирования Яндекса

Алгоритм ранжирования в поисковых системах  — уникальный продукт, который защищен коммерческой тайной и наверняка хранится на самоуничтожающейся флешке в бронированном сейфе. Если знать, по каким правилам Яндекс выстраивает выдачу, можно попасть в ТОП без особых усилий.

Некоторые вебмастера и SEO-специалисты говорят о том, что давно «взломали» алгоритм ранжирования, но на самом деле, их доводы строятся на догадках и личном опыте продвижения сайтов.

Точно известно, что есть несколько видов и групп факторов ранжирования сайта в Yandex. Факторы объединяются по общим признакам, список периодически обновляется. Алгоритм постоянно совершенствуют, чтобы на верхних строчках выдачи пользователи видели максимально релевантные результаты.

Если говорить о типах факторов ранжирования Яндекса, то их условно разделяют на 2 вида: постраничные (документные) и хостовые. Первый тип — факторы, которые влияют на ранжирование конкретной страницы. Алгоритм оценивает её и формирует общий рейтинг.

Второй тип факторов ранжирования поисковой системы Yandex применяется для оценки качества сайта. Поисковая система анализирует возраст домена, скорость загрузки, наличие полезных инструментов, безопасность и другие особенности.

Чтобы сайт набрал хорошую видимость в органической выдаче, у него должны быть хорошие показатели по хостовым и постраничным факторам ранжирования поисковой системы Яндекс.

Если конкуренты будут превосходить его по всем параметрам, то пробиться в ТОП будет сложно.

Существуют группы факторов ранжирования Яндекса, связанных с определенными характеристиками сайта или страницы. Точное количество никто не знает, но известно, что есть следующие группы факторов:

  1. Текстовые. Алгоритм оценивает релевантность контента поисковому интенту. Если URL закрывает все задачи пользователей и он не возвращается в выдачу за поиском дополнительной информации, сайт получает положительную оценку.
  2. Технические. Большая группа факторов, оценивающая техническое состояние проекта. От удобства просмотра на мобильных устройствах до корректности SSL-сертификата и скорости загрузки.
  3. Поведенческие. Помогают понять, насколько страница и ресурс способствуют решению проблем людей. Чем лучше поведенческие факторы, тем больше преимуществ сайт получает в ранжировании.
  4. Коммерческие. Применяются для интернет-магазинов, корпоративных порталах, сайтов услуг и других проектов, связанных с электронной коммерцией. Оценивают уровень доверия к бизнесу, объём ассортимента, отзывы и другие подтверждения надёжности компании.
  5. Внешние. Факторы анализируют авторитет проекта в интернете. Учитываются не только бэклинки, но и цитирования без ссылки.
  6. Общесайтовые. Не зависят от конкретного запроса или страницы. Оценивают сайт целиком и определяют его качество.

Если вебмастер или оптимизатор хочет продвинуть ресурс на первые строчки, ему надо довести сайт до идеального состояния по всем группам факторам. Уделить внимание безопасности, избавиться от ошибок адаптивности, построить ссылочные связи, собирать отзывы пользователей и решать другие задачи.

Ранжирование информационных и коммерческих сайтов отличается, но подход к работе с проектами примерно одинаковый. Надо постоянно улучшать ресурс, чтобы роботы Яндекса видели, что проектом занимаются и не собираются забрасывать.

Коммерческие факторы ранжирования поисковой системы Яндекс

Алгоритмы Яндекса оценивают сайт на соответствие определённым критериям. Никто точно не знает, как это работает, но есть догадки, что по каждому пункту проект получает оценку. Хороший дизайн — 10 баллов, быстрая загрузка — 15 баллов и дальше по списку.

Что оценивают коммерческие факторы ранжирования:

  1. Ассортимент. Это особенно сильно касается интернет-магазинов. В популярных нишах на первых строчках выдачи показываются сайты с большим каталогом товаров.
  2. Уровень доверия. Он не появляется через месяц после запуска сайта, а накапливается годами. Алгоритмы Яндекса стараются понять, насколько пользователи доверяют сайту.
  3. Удобство выбора. В интернет-магазинах должны быть фильтры для быстрого поиска товаров, форма поиска и другие полезные инструменты.
  4. Качество услуг. Роботы собирают данные о стоимости товаров и анализируют отзывы клиентов.

В коммерческой выдаче используется тот же алгоритм ранжирования, что и в информационной, но добавляется группа дополнительных факторов. Страница товара или услуги должны соответствовать интенту пользователей, но на итоговую позицию сильно влияет оценка по коммерческим факторам.

Поведенческие факторы ранжирования Yandex

Многие вебмастера и оптимизаторы считают, что поведенческие факторы должны стать «ядром» алгоритма ранжирования. Есть основания полагать, что значение ПФ в Яндексе постоянно увеличивается.

В последние годы представители поисковой системы не раз заявляли, что ведут активную борьбу с сайтами, которые накручивают поведенческие факторы. Вот только алгоритмы Yandex не всегда наказывают виновных. Сайты, которые явно манипулируют ПФ, часто остаются в ТОПе, а «белые» проекты попадают в бан на длительный срок.

Поведенческие факторы могут и должны стать основой алгоритма ранжирования Яндекса, но только когда поисковые системы научатся отличать действия реальных пользователей от визитов ботов. До этого времени нечестные оптимизаторы могут использовать инструмент, чтобы убирать из выдачи других игроков ниши.

Никто не знает, какие данные Яндекс собирает о визитах посетителей и как использует их. Но можно с уверенностью сказать, что алгоритм учитывает поведение пользователей и делает вывод о качестве сайта.

На что обратить внимание:

  1. Длительность визита. Средних показателей нет, но чем больше времени люди проводят на сайте, тем лучше.
  2. Глубина просмотра. Пользователи могут получить ответ на одной странице, но лучше, если они посмотрят ещё несколько.
  3. Доля прямых заходов. Type-in трафик показывает насколько часто люди возвращаются на сайт. У качественных ресурсов есть постоянная аудитория.
  4. Возврат на выдачу. Если пользователи после перехода на сайт не возвращаются в поиск за дополнительной информацией — это положительный сигнал для алгоритмов.

Поведенческими факторами легко манипулировать, поэтому на сегодняшний день они слишком «шумные». Можно предположить, что Яндекс будет двигаться в сторону дальнейшего обучения алгоритмов и через 5-10 лет может значительно усилить роль ПФ в ранжировании.

Ссылочные факторы ранжирования сайта в Яндексе

Есть стереотип, что Яндекс больше любит качественный контент, а ссылочная масса влияет на продвижение в Гугле. Ссылочные факторы в Яндексе действительно меньше влияют на успех сайта в SERP, чем в Гугле, но в совокупности с другими факторами они помогают быстрее завоевать ТОП.

Цитируемость — один из главных критериев качества ресурса. В идеальном мире владельцы сайтов не будут ссылаться на некачественные сайты. Они могут разместить упоминания за деньги, но Яндекс давно научился отличать SEO-ссылки от органических.

По оценкам опытных оптимизаторов, доля влияния ссылок в Яндексе около 30-40%. Ссылочная масса хорошо работает в тандеме с поведенческими факторами. Сайт может зайти в ТОП после ссылочного взрыва, но быстро улетит обратно, если ссылочный авторитет не подкрепляется хорошими ПФ.

Для информационных сайтов под СНГ лучше использовать крауд-маркетинг, аутрич и другие методы получения естественных ссылок. Специалисты Referr занимаются такими задачами каждый день. Зарегистрируйтесь в личном кабинете, чтобы получить персональный план от опытных линкбилдеров.

Структура сайта

Чем проще структура проекта, тем быстрее пользователи смогут найти информацию. По правилам UX любая страница должна находиться от главной на расстоянии трёх кликов. При большей вложенности могут возникнуть проблемы с навигацией.

Если только собираетесь создать сайт, проанализируйте структуру лидеров ниши и уделите внимание проектам, которые выстрелили в последние полгода. Можно взять за основу их опыт и ещё больше улучшить структуру. Это самый простой путь к высоким позициям.

Структура охватывает большое количество элементов. На сайте должно быть удобное меню, которое хорошо работает на десктопах и мобильных устройствах. Однозначно пригодятся и «хлебные крошки», которые показывают пользователям, в каком разделе они находятся.

Чтобы роботам Яндекса было легче понять структуру сайта, понадобится карта в формате XML и HTML. Можно использовать модули для своей CMS или бесплатные сервисы из интернета, которые умеют парсить контент и создавать sitemap.

Качество и уникальность контента

Для информационных проектов этот фактор напрямую влияет на позиции в выдаче. Контент должен соответствовать интенту пользователей и полностью закрывать все потребности в получении информации.

Яндекс высоко ценит актуальный, достоверный и полезный контент. Если есть элементы добавочной ценности, которых нет у конкурентов — сайт получает преимущество.

Алгоритмы будут постоянно получать данные о хороших поведенческих факторах и после апдейта проект, с большой долей вероятности, войдет в ТОП.

Конкретные рекомендации по подготовке контента сложно дать, потому что всё зависит от особенностей проекта. Самое главное, чтобы пользователи получали то, за чем приходили. Если ищут последнюю версию софта — надо дать её, а не предлагать старые обновления.

Качество контента зависит не только от достоверности и уникальности информации. В последнее время на верхних строчках выдачи Яндекса показываются сайты, которые дают пользователям больше, чем голый текст. На страницах доступны рейтинги, фотогалереи, подборки товаров, списки, интерактивные виджеты и другие нестандартные блоки.

Апдейт Yandex: новый алгоритм Яндекс YATI

В среде оптимизаторов сложилось устойчивое мнение, что отечественная поисковая система всегда остаётся позади Гугла и копирует многие решения. Это подтверждается многочисленными апдейтами алгоритмов Яндекса и новыми фишками, которые обычно раньше появляются в Google.

На конференции YaC 2020, которая состоялась в прошлом ноябре, Яндекс презентовал новую технологию YATI. Раньше алгоритмы поисковой системы распознавали отдельные слова и на основе анализа делали вывод о релевантности страницы поисковому запросу.

Теперь нейросети ищут связь между поисковой фразой и содержанием страницы. Можно сказать, что они понимают, о чём идет речь в тексте и присваивают URL оценку. Представители Яндекса отметили, что нейросети обучались в два этапа. Сначала им показывали неструктурированные тексты, а потом давали реальные страницы из выдачи.

Для обучения алгоритмов использовали экспертные оценки асессоров, которые отличают качественные страницы от некачественных по ряду критериев. Управляющий директор Яндекса Тигран Худавердян, сказал, что YATI — самое большое обновление в поиске за последние 10 лет.

Пока непонятно, насколько активно новый алгоритм работает в SERP. Оптимизаторы, которые активно следят за Яндексом, сообщают, что на протяжение 2020 года в выдаче был постоянный шторм.

Кстати, в Google аналогичная технология появилась в 2019 году. BERT помогает алгоритмам ранжирования понять контекст запроса на основе анализа контента. И YATI и BERT созданы, чтобы улучшить качество поиска.

YATI позиционируется как революционное обновление ядра поискового алгоритма Яндекса, но пока нет никаких доказательств, что принципы ранжирования сильно изменились. Вебмастера не сообщали о масштабных просадках трафика или сильном изменении в нише.

Скорее всего, алгоритм Яндекса ещё обучается и его влияние может усилиться в ближайшие годы. Это значит, что надо не экономить на контенте и стараться делать так, чтобы текст покрывал как можно больше поисковых запросов. Не добавлять список фраз в конец страницы, а охватывать все аспекты темы.

Яндекс занял очевидную и логичную позицию в вопросе совершенствования алгоритмов ранжирования. На верхние строчки выдачи должны попадать сайты с уникальным и полезным контентом, без проблем по юзабилити и с хорошими поведенческими факторами.

Краткая инструкция для тех, кто хочет улучшить ситуацию в Яндексе:

  1. Проанализируйте структуру сайта и упростите её для удобной навигации.
  2. Следите за поведенческими факторами и создайте идеальные условия для привлечения постоянной аудитории.
  3. Контролируйте ссылочную массу. Каждый месяц должны появляться новые бэклинки с тематических ресурсов.
  4. Повышайте планку качества контента. Сфокусируйтесь на добавочной ценности, чтобы создавать информационные продукты, которые нельзя скопировать.

Напишите в комментариях, какую поисковую систему считаете приоритетной: Гугл или Яндекс. И расскажите о своих успехах в SEO 🙂

Хотите быть ТОП-1?

Подписывайтесь на еженедельную рассылку. Только реальные истории, личный опыт, разбор ошибок и кейсов.

Последние комментарии

Владимир
2021-06-07 20:25:35
Здравствуйте, Игорь! Благодарю за классную и подробную статью. Настоящий мануал линкбилдинга. Но В...
Юрий
2021-04-29 12:46:44
Ссылки у сервиса zenlink стоят недорого, а тексты размещают хорошие и вручную. Я считаю это показате...
Alibi
2021-04-28 17:25:23
Спросите опять. Уже год прошел. Особенно интересно, что скажет Гусаров. Вопросы: 1. вернулись ли ...
V-Valery
2021-04-27 17:39:22
Отличная статья....
Зарегистрируйтесь
Не подошел тариф? Обратитесь к нашему менеджеру
Комментарии
яндекс непредсказуем и тем коварен))
хороший материал) автору спасибо!)
Боровой Максим
"Длительность визита. Средних показателей нет, но чем больше времени люди проводят на сайте, тем лучше." Прячем на сайте такси телефон и контакты, пусть ищут и тогда точно в топ?
Елена Туранова
Добрый день, Максим. Все индивидуально. Часто замечаю, что на сайтах такси прикручивают калькулятор расчета стоимость и возможность вызвать авто онлайн. Это значительно увеличивает время нахождения пользователя на сайте.
Николай Венгеренко
Максим, длительность визита сама по себе ни о чем не говорит. Но в совокупности с другими сигналами ПФ сигнализирует поисковикам, что сайт или страница раскрывает интент

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

Хотите получить бесплатную
консультацию о линкбилдинге?👻 Заполнить бриф