Как правильно писать мета-теги для интернет-магазинов, сайтов услуг и инфосайтов🦉

По важности, наравне со сбором семантического ядра и написанием текстов, стоит задача по созданию грамотных мета-тегов. Теорий куча, каждый делает по-своему, но хороши далеко не все способы.

В этой статье вы найдете рабочие методы написания мета-тегов для интернет-магазинов, сайтов услуг и инфосайтов.

Зачем писать мета-теги?

Если тексты пишутся для людей, то метаданные — для поисковых систем, в большей степени. С их помощью Яндекс и Google видят заголовок страницы и ее описание и определяют, релевантна ли указанная информация относительно заявленного контента.

Зачем еще:

1. для привлечения внимания пользователя и мотивации к посещению сайта;
2. чтобы кратко дать понять, что содержится на странице;
3. предоставить основную и дополнительную информацию о ресурсе;
4. усилить продающий эффект.

Мета-теги включают в себя title, description и keywords и влияют на ранжирование страницы. Разберем подробнее:

• title — заголовок конкретной страницы, содержит основной запрос и дополнительные слова. Помогает понять, что содержит страница;
• description — краткое описание содержащегося внутри страницы контента. С помощью удачного description можно привлечь больше посетителей;
• keywords — список ключевых слов, находящихся на странице и вписанных в текст. Их можно увидеть в коде страницы.

Общие правила написания title

Немного позже мы рассмотрим, как писать мета-теги для магазинов (страниц товаров, категорий), сайтов услуг и инфосайтов, но сперва разберем основные и универсальные правила для любой ситуации. Начнем с тайтлов:

• главное, чтобы основной запрос стоял в первой половине всего тайтла, но не обязательно, чтобы предложение с него начиналось;
• по возможности в title должны присутствовать цифры — год (2018), количество (5 советов, 100 платьев), номер телефона или цена (от 2000 руб). По итогу написанной статьи редактор или контент-менеджер может сам изменить эту цифру;
• длина в идеале должна быть в диапазоне 70-80 знаков, но допускаются варианты в размере 120-150 символов, где это необходимо;
• основной ключ можно максимально «очеловечивать». Если есть фраза: «стол железный купить», ее нужно видоизменить: «купить железный стол»;
• знаки препинания можно использовать любые: . , : ? — | В конце тайтла не ставятся . и !
• нельзя допускать переспама, вписывая все возможные ключи в одну строку;
• Н1 и title должны отличаться.

Всегда нужно обращать внимание на конкурентов в выдаче и просматривать мета-теги известных сайтов:

• mosigra.ru
• avito.ru
• wikihow.com
• srbu.ru

Тем не менее не стоит слепо следовать примерам конкурентов, если в них написан откровенный бред — некоторые сайты могут иметь высокую трастовость, но содержать некачественные мета-данные.

Написание description

От удачного деспкрипшена зависит, перейдет ли пользователь на страницу. При этом, человеку достаточно пары секунд, чтобы оценить выдачу и остановиться на интересном. Собственно, задача заключается в том, чтобы зацепить взгляд и заставить кликнуть. О чем стоит помнить:

• длина description не должна превышать 180 знаков, оптимальный размер – 155-165 символов;
• полезные цифры приветствуются;
• в дескрипшене используются ключевые слова, не вошедшие в тайтл. Но не нужно пытаться уместить как можно больше ключей, иначе выйдет спамно;
• основной ключ можно употреблять в дескрипшене, но только не в начале предложения;
• начало фраз тайтла и дескрипшена должно различаться;
• обязательно употребление призывающих к действию фраз, описание достоинств;
• дескрипшены разных страниц в рамках сайта не должны повторяться и копировать полностью стиль конкурентов.

Как писать keywords

Киворды принято считать наименее влиятельным мета-тегом, в последнее время некоторые владельцы сайтов вообще от них отказываются. Тем не менее это одна из составляющих мета-данных и по нашему мнению о ней забывать не стоит:

• длина 100-200 символов;
• важно использовать только уникальные слова, которые не были использованы в тайтле и дескрипшене;
• пишутся без запятых, в одну строку (хотя, некоторые делают с запятыми).

Пример оформления:

Мета-теги коммерческого типа

Для разных типов сайтов есть свои особенности составления мета-данных. Начнем с коммерческих. К ним мы можем отнести сайты товаров и услуг.

Для интернет-магазинов

Если речь идет о сайтах, продающих товары, мета-теги для них должны:

• • включать в себя продающие слова: купить, цена, стоимость, на заказ, недорого, интернет-магазин, срочно, быстро;
  • содержать призыв к действию — к покупке: закажите сейчас, у нас качественно и недорого, хотите получить качество — заходите к нам;
  • сообщать о преимуществах: бесплатная доставка, скидки на покупки, доставим быстро;
  • показывать цифры (цены, проценты, год): бесплатная доставка от 500 рублей, скидка 5% постоянным посетителям, каталог 2018 года;
  • + можно указывать город, если компания работает только по нему.

Естественно, нужно стараться писать уникальные теги, не копируя одни и те же строки, меняя 1-2 слова. Но если вы продвигаете интернет-магазин, где тысячи типовых страниц, выход есть: можно создать шаблоны с переменными. Рассмотрим на примере сайта автобусных перевозок. Выделенные места — слова, которые следует менять в зависимости от направления. Такой документ экономит деньги и время клиента:

Пример title

Неправильно: Купить тумбу под телевизор.

Правильно: Купить тумбу под телевизор недорого в Москве/Купить тумбу под телевизор по лучшей цене от 2000 руб.

Пример description

Здесь есть небольшое описание преимуществ (качественно, недорого), упоминание об отзывах. Но из-за большой длины, ключевая фраза в середине подрезана, за этим тоже нужно следить.

Мета-теги для сайтов услуг

По сути, механизм написания мета-данных для магазинов не сильно отличается от данных для сайтов услуг. Основная цель — продать услугу, привлечь клиентов, используя слова: прямо сейчас, поспешите, у нас лучшее.

Пример title

Неправильно: Проекты домов и их планировка.

Правильно: Услуга создания проектов домов по низкой цене/Проекты домов в Смоленске от 250 руб/м кв.

Информация о доставке, выборе, есть геолокация.

Пример description

Возможно, каждый из примеров можно доработать, но мы хотели показать основные принципы строения дескрипшенов.

Страницы категорий

Рассмотрим, как писать мета-данные под категории товаров на примере магазина бытовой техники. Берем для сравнения пару страниц: телевизоры и чайники.
Тв:

Чайники:

Что мы видим:

• тайтлы пишутся по одному принципу, но, что очень важно, не под копирку — это основное правило. Названия страниц не должны писаться по шаблону;
• дескрипшены отличаются, но концовка приблизительно одинаковая. Это логично, так как набор ключей +- один и тот же. Также, видим призывы к покупке: забирайте сегодня, оплата частями, доставка по стране;
• актуально указывать номер телефона, так он максимально на виду.

Страницы товаров

В этом же магазине выбрали конкретный товар — телевизор. Смотрим:

• в тайтле видим слишком много слов, перечисление городов (вышло слишком длинно);
• дескрипшен по виду практически такой же, как в категории. Используются те же методы привлечения;
• аналогично, присутствует номер телефона.

Для инфосайтов

Хотя перед мета-данными для инфо сайта не стоит цель что-то продать, очень важно создать максимально привлекательные тайтлы и дескрипшены, чтобы привлечь читателя на сайт. Таким образом, в некотором роде сам текст и выступает товаром.

Неправильно: Черное свадебное платье, фото.

Правильно: 20 лучших черных свадебных платьев. Фото/ТОП 20 фото: лучшие черные свадебные платья.

Как видим, для инфо тайтлов свойственно:

• добавление цифр с количеством идей, шагов, фото;
• использование названия ресурса, хотя это необязательно, так как оно указывается в коде и поисковик все равно его считает;
• употребление различных знаков типа “: —”.

Если инфо в виде инструкции

Часто инфостатьи пишутся в стиле инструкций, будь это туториал по ремонту ванной, пошиву сумки или укладки плитки. Что нужно использовать:

• обязательные слова: пошагово, своими руками, самостоятельно, инструкция, способы — то, что выделит вашу статью среди остальных;
• то же самое касается цифр: 10 идей, 5 шагов — это сразу бросается в глаза;
• год, что показывает актуальность материала.

Пример title

Неправильно: Тыква на хэллоуин — как сделать?

Правильно: 10 способов вырезания тыквы на Хэллоуин. Пошаговая инструкция/Как вырезать тыкву на Хэллоуин своими руками. 10 способов.

Пример description

Здесь есть и основной ключ, и дополнительный, и попытка заинтересовать читателя образом королевы.

Цифра автоматически привлекает внимание, как и обращение к потенциальному посетителю. Как видим, нет перегруза ключевыми фразами, но есть желание и необходимость заинтересовать.

Что в итоге

Правильно составленные мета-теги помогут ранжированию сайта и привлекут новых посетителей и потенциальных покупателей. Более того, они задают направление для будущей статьи, так как на них ориентируется автор.

1. Не делайте теги слишком длинными — это обрезает текст. Но если есть необходимость, никого не слушайте 🙂
2. Пишите мета-данные не для галочки, а с реальной пользой сайту и читателю.
   
3. Не нужно стараться вписывать как можно больше ключей в тайтл, не нарывайтесь на переспам:

Полезные видео по написанию мета-тегов