Продвижение мультирегиональных и многоязычных сайтов 🐫

Подготовлено с участием Рамазана Миндубаева 😉

Tech Head of SEO в TRINET.Group. SEO-эксперт, докладчик на отраслевых конференциях. Продвинул 200+ сайтов в поисковых системах.

Личный блог — mindubaev.com.

---

Перед большинством успешных компаний желающих выйти на западные рынки, возникает вопрос: “Как правильно создать мультирегиональный и/или многоязычный сайт для большего охвата аудитории?”.

Для поисковых систем недостаточно просто перевести контент ресурса на нужные языки. Стоит не забывать о функционале и мета-тегах. Важно соблюсти все необходимые технические параметры и учесть рекомендации поисковых систем.

В этой статье вы узнаете, чем мультирегиональный сайт отличается от многоязычного, как помочь поисковым системам определить региональную принадлежность сайта, что должно быть на многоязычном сайте и какие существуют стратегии мультирегионального продвижения.

Но вначале давайте разрешим главный спор специалистов: мульрегиональный и многоязычный сайт строить на папках, на поддоменах или на региональных доменах.

Оптимальным вариантом считается создание отдельных внутренних категорий и папок, но могут быть исключения, каждая ниша требует проведение анализа в продвигаемом регионе. У каждого способа реализации есть свои недостатки. Больше о каждом методе и их плюсах/минусах читайте ниже. 😉

Что такое многоязычный сайт?

Многоязычный сайт — ресурс, который содержит адаптированный контент на двух и более языках. Обычно такие сайты ориентированы на посетителей нескольких стран одновременно, либо нескольких языков в рамках одной страны, например сайт под США, но контент адаптирован под американский и испанский язык.

При этом рекомендуется настроить отображение сайта так, чтобы язык подстраивался под настройки браузера и индивидуальные пожелания пользователя, без географической привязки.

Преимущество многоязычных сайтов в том, что они могут показывать пользователям контент на их родном языке. Однако это не решает проблему с функционалом. Например, отображение соответствующей валюты или единицам измерения.

Что такое мультирегиональный сайт?

Мультирегиональный сайт — ресурс, который ориентирован на посетителей из разных стран. Такие сайты могут быть одновременно и мультирегиональными и многоязычными.

Мультирегиональный ресурс построен так, что пользователи видят контент, соответствующий их месту расположения. Жители разных стран будут видеть стоимость товаров и услуг в привычной им валюте, а также важную региональную информацию, например страницу “Контакты”.

Но у мультирегионального сайта, кроме преимущества в адаптации под особенности региона, есть ключевой недостаток: посетитель, который находится на данный момент в конкретной стране не всегда может владеть ее языком.

Например, если россиянин прилетит в Италию и зайдет во всемирный интернет-магазин, то ему отобразится контент на итальянском, а вот если сайт будет и мультирегиональный и многоязычный, то посетитель просто переключится на комфортный для себя язык.

Как помочь поисковым системам определить региональную принадлежность сайта?

С различием мультирегиональных и многоязычных сайтов разобрались. Но как же поисковая система должна понять к какому конкретному региону принадлежит ресурс при формировании поисковой выдачи? Здесь на помощь приходит атрибут hreflang.

Кроме этого атрибута, поисковые системы также учитывают контактные данные, указанные на сайте: номера телефонов и адреса.

Для корректного ранжирования, проверьте и выставьте страну продвижения в Google Search Console. Подробнее о том, как присвоить регион продвижения.

Дополнительно требуется добавить информацию в Google Мой Бизнес.

О том, как правильно регистрировать компанию в Goolge Мой Бизнес читайте в нашей статье.

Что должно быть на многоязычном сайте?

Как мы уже говорили, при создании многоязычного сайта, просто перевести контент на нужный язык недостаточно. Необходимо соблюсти ряд технических параметров. Давайте разберемся с каждым из них.

Атрибут hreflang

Первый важный момент — задание атрибута hreflang. Этот атрибут указывает на язык в формате ISO 639-1 и, если нужно, на регион в формате ISO 3166-1 Alpha 2 альтернативного URL.

При этом не обязательно, чтобы язык был связан напрямую с регионом.

Например:

• en – контент на английском языке для любого региона;
• en-GB – контент на английском языке для пользователей из Британии;
• en-ES – контент на немецком языке для пользователей из Испании.

Как корректно задать атрибут hreflang можно узнать из справки Google.

Файл Sitemap

Проинформировать поисковые системы о вариантах страниц сайта на альтернативных языковых версиях можно используя файл Sitemap.xml (карта сайта). Для этого добавьте в карту элемент <loc> с указанием URLs страниц, а в <xhtml:link> ссылки на ее версии на разных языках и под разные регионы, включая исходный URL.

Так, если у вас четыре варианта страницы, то в карте сайта будет четыре элемента с четырьмя дочерними тегами.

Пример добавления версий страниц в файл Sitemap из той же справки Google:

Мета-теги

Очень важно при настройке многоязычности сайта переводить тег title и мета-тег description для каждой страницы. Это сильно влияет на ранжирование в поисковой выдаче ресурса.

Кроме них, не забывайте и о переводе атрибутов alt и title у изображений на сайте.

Переключение языка

Самый важный элемент на многоязычном сайте — это функционал переключения языков. Он не просто должен быть, он должен быть заметен. Рекомендуем размещать его в правой или левой зоне шапки сайта и футере.

Также рекомендую возле языков/стран размещать их флаги. Так пользователю будет нагляднее и ускорит процесс поиска нужного языка.

Перелинковка

На каждой странице вашего сайта должна быть ссылка на эту же страницу на другом языке. Это значительно упростит работу с ресурсом.

Соответственно, при нажатии на желаемый перевод, пользователь не должен уходить со страницы. Должен замениться лишь язык контента, расположенный на ней.

Если мы будем говорить о мультирегиональном сайте, то кроме вышеперечисленных параметров, также должен переводиться функционал сайта: должны подтягиваться нужные валюты, единицы измерения, надписи на картинках и интерактивный контент (тесты, игры, калькуляторы и т.д.).

Присвоения нескольких регионов домену через Яндекс Справочник и Google Мой бизнес

Достаточно простой и безопасный метод продвижения, особенно для тех, у кого уже существует своя карточка компании на этих сервисах. Просто введите необходимые адреса, заполните карточки информацией и кликните “сохранить”.

Для тех, кто еще не зарегистрирован в указанных сервисах, рекомендую обратить свое внимание на наши руководства по правильному добавлению компании в Яндекс Справочник и Гугл Мой Бизнес. Это даст усиление региональных факторов.

Стратегии мультирегионального продвижения

После создания и оптимизации мультирегионального сайта, можно смело начинать заниматься его продвижением. Но у мультирегиональной оптимизации есть свои значимые нюансы. О них расскажем ниже.

Изначально нужно понять, по каким вы запросам хотите ранжироваться, так как выдача может строиться учитывая:

1. только язык
2. страну + язык
3. страну + язык + населенный пункт

Проведя анализ вашей ниши по релевантным вам запросам, вы поймете специфику в конкретно вашем случае.

Поисковое продвижение в основном регионе и интернет-реклама в остальных регионах

Этот способ подразумевает запуск комплексного продвижения ресурса в том регионе, в котором расположен офис компании. Это позволяет улучшить позиции сайта в поисковой выдаче под основную локацию и дополнительные регионы на аналогичных языках.

Дополнением к комплексному продвижению обычно запускают контекстную рекламу, которую как раз можно настроить и на целевой регион и на соседние страны.

Плюс этого варианта в том, что запуск не требует фундаментальных или точечных доработок сайта и дополнительных адресов в соседних странах.

Минусом варианта является то, что посетители неохотно доверяют сайтам, которые размещают контекстную рекламу из чужих регионов.

Продвижение с помощью перечисления названий регионов в контенте

Суть варианта в том, чтобы прописывать целевые регионы в контенте, например в заголовках H1-H6, а также в основном контенте страницы.

Это самый простой и доступный способ продвижения мультирегионального сайта. Он абсолютно не требует доработок функционала. Однако не торопитесь выбирать именно его. Так как геопривязка сайта с помощью Google Search Console идет на уровне домена, например site.ua, либо папки, например site.com/en/.

Суть метода в том, чтобы на текущих страницах перечислить все населенные пункты, в которых вы работаете, есть риск наложения санкций за переспам.

Эффективный способ только для не очень конкурентных ниш.

Продвижение только по геонезависимым запросам

Зачастую такой способ позволяет продвигать сайт по информационным и некоммерческим запросам. Поэтому контент-стратегию нужно выстраивать опираясь на способы монетизации вашего инфосайта. Опять-таки, в ряде ниш геонезависимые запросы могут быть коммерческие.

Создание «посадочных» страниц под регионы

Более сложный вариант по сравнению с отдельными страницами с позиции администрирования сайта. Если вы будете создавать отдельные страницы под конкретный регион, то вы должны гарантировать правильную выдачу контактных данных, валюты и контента на этих страницах.

Результат — сложная структура сайта для посетителя и поисковых систем. Может быть достаточно проблематично для внедрения на вашей CMS.

Также в таком варианте продвижения потребуется внедрение топонимов в мета-теги и заголовки H1-H6 (название населённых пунктов), чтобы улучшить результаты продвижения.

Создание подпапок для регионов

Один из наиболее эффективных вариантов продвижения мультирегионального сайта. Для его реализации на ваш сайт просто устанавливают модуль многоязычности, который существует для большинства популярных CMS. После происходит создание категорий и папок для копирования соответствующего контента и его перевода. В таком случае, ссылочный вес сайта сохраняется, так как реализация стратегии продвижения происходит в рамках единого домена.

Так как данный вариант наиболее оптимален, его используют даже некоторые конструкторы сайтов. Они позволяют копировать и переводить отдельные страницы. Главное это делать грамотно, учитывая все возможные технические ошибки, которые могут возникнуть.

Клонирование основного сайта под каждый регион

Вариант, в котором для каждого региона создают отдельный сайт, но за минимальную стоимость. Причина этому в том, что сайты будут создаваться путем клонирования целевого ресурса, дальнейшей переработки контента и заменой контактных данных на соответствующие региону.

Клонирование происходит достаточно быстро, для него не нужно специальная система управления и фундаментальные технические доработки.

Недостатком этого варианта является индивидуальное управление каждым сайтом. То есть, если вам будет необходимо заменить часть контента на сайте, то это нужно будет реализовать на каждом клоне отдельно вручную.

Полностью отдельные сайты для каждого региона

Этот вариант предполагает создание независимых по функционалу, контенту и дизайну сайтов, отдельно под каждый регион с учетом всех их особенностей и нюансов при продвижении.

Плюс создания отдельных сайтов в том, что они наиболее эффективно продвигаются ссылками, так как полностью оптимизированы и заточены под конкретный регион (напоминает продвижение независимых ресурсов).

Минус — достаточно затратно и сложно реализуемо. Кроме создания самих сайтов, необходимо нанимать отдельную команду под каждый регион. В случае, если шаблоны сайтов будут отличаться друг от друга, то ссылочный вес может не передаваться с помощью тега hreflang, т.к. поисковая система может не понять, что сайт является региональным представительством.

Система региональных доменов

Очень удобный и простой в пользовании способ. Система региональных доменов самостоятельно подменяет на ресурсе контактные данные и контент в зависимости от региона, с которого заходит пользователь. Это отлично имитирует создание индивидуальных сайтов под регионы.

Основной, и пожалуй, решающей сложностью для многих компаний является техническая реализация этого функционала. Не каждая система управления предоставляет возможность доработать программный код, чтобы добавить на сайт инструменты для создания региональных доменов.

Также требуется провести анализ вашей ниши и понять, каким образом ранжируются конкуренты. Ссылочная масса будет разрозненной, так как будет ссылаться на разные поддомены.

Крауд-маркетинг как эффективный метод продвижения многоязычных и мультирегиональных сайтов

При ссылочном продвижении многоязычных и мультирегиональных сайтов крауд-маркетинг — самый простой и гибкий метод для получения начальных ссылок. Он позволяет одновременно работать со всеми желаемыми регионами. Но при условии, что выбрана грамотная стратегия реализации. Вы можете реализовывать это самостоятельно, а можете отдать на аутсорс.

Почему выгодно отдать на аутсорс?

При передаче крауд-маркетинговой компании вы избегаете:

1. Самостоятельной разработки стратегии под каждый регион;
2. Отбора подходящих обсуждений под каждый регион (особенно сложно в середине продвижения, когда основные качественные доноры использованы);
3. Создания и раскрутки профилей авторов;
4. Подбора исполнителей — носителей языков;
5. Создания KPI для исполнителей;
6. Регулярного отслеживания процесса и борьбы с модерацией (удалением) размещенных постов;
7. Самостоятельного среза аналитики — отслеживания эффективности кампании.

Плюсы передачи крауд-маркетинга  для мультирегиональных и многоязычных сайтов в руки Referr:

1. Комфортные личные кабинеты;
2. Разнообразие способов оплаты;
3. Личный менеджер, который всегда на связи
4. Возможность наблюдать за процессом, одобрять площадки, посты;
5. Месяц гарантии на ссылки;
6. Пишем посты на английском, русском, польском, испанском, немецком, итальянском, украинском и других популярных языках мира;
7. Работаем с 40+ странами (СНГ+Запад);
8. Вовремя предоставляем закрывающие документы;
9. Вся работа проводится вручную (никаких спецпрограмм);
10. Каждый пост проходит жесткую модерацию с нашей стороны;
11. Есть возможность создавать индивидуальный тариф и разбивать оплату больших тарифов на несколько месяцев;
12. Можно получать 10% с каждого привлеченного клиента на всем сроке его работы с Реферр по партнерской программе.

Если вы решили передать крауд-маркетинговое продвижение мультирегионального или многоязычного сайта, рекомендую заводить их в личные кабинеты, как отдельные проекты под каждый регион. Так процесс будет проще и эффективнее.

Подробно о крауд-маркетинге и грамотной работе с ним вы можете прочесть в нашем гайде.

Коротко о главном

Многоязычность — главное условие раскрутки сайта в разных регионах. Реализовать ее можно, используя различные варианты: на разных доменах, поддоменах, в отдельных папках и категориях с помощью специальных модулей, созданием индивидуальных сайтов — все зависит от бюджета, возможностей и человеческих ресурсов.

Главное учитывать технические моменты:

1. Обязательно задать атрибут hreflang;
2. Внедрить соответствующую разметку в Sitemap;
3. Корректно перевести контент на сайте;
4. Прописать/перевести мета-теги;
5. Реализовать удобный переключатель языков/регионов;
6. Перелинковать страницы/сайты между друг другом.

Самый оптимальный способ создания и продвижения мультирегионального и многоязычного сайта — создание подпапок и категорий на основном сайте. Так весь ссылочной вес будет передаваться на целевой ресурс, а не распылятся по клонам и отдельным региональным доменам, но учитывайте вашу персональную ситуацию в нише.

Самый эффективный и простой метод получения ссылок для таких ресурсов на начальном этапе — крауд-маркетинг на аутсорсе. Так вы сможете продвигаться под все регионы одновременно без потерь в качестве и огромных финансовых трат.

На этом все.

А какой способ реализации мультирегиональности/многоязычности выбрали вы и почему? 😏

Полезные ссылки:

• https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=ru&ref_topic=2370587
• https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=ru
• https://webmaster.yandex.ru/blog/15326
• https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/locale-pages.html