Продвижение сайта в Google: как вывести сайт в ТОП поиска в 2020-2021🦖

Продвижение в ТОП поисковых результатов Google — важная задача для многих бизнесов. Будь это интернет-магазин или IT-компания, если вы рассчитываете получать клиентов из поисковой выдачи, то вам необходимо разобраться в этом вопросе.

Этой статьей мы хотим помочь вам познать основы SEO в Гугл, чтобы вы могли успешно развивать ваш бизнес. 😎

Содержание:

Финишируем все внутренние процессы перед продвижением в Гугл

Перед тем, как приступить к продвижению сайта в Google, следует завершить все внутренние процессы и убедится в том, что на рынок вы выпускаете качественный продукт. 

Прежде всего ответьте себе на вопросы:

1. Дизайн сайта приятен пользователю?  
2. Функционал сайта работает правильно? 
3. Новому пользователю будет понятно, как пользоваться сайтом, его функционалом и где искать нужную информацию? 
4. На сайте есть все необходимые разделы? 
5. Есть ли четко прописанный FAQ? 
6. Контакты (адрес компании, номера телефонов, email) актуальны? 
7. Есть кнопка обратной связи или чат с менеджерами? 
8. Текстовки на сайте прописаны грамотно и просто? 
9. На сайте есть ссылки на социальные сети и мессенджеры?
10. Предоставлены ли необходимые юридические документы? 

Это то, что касается внешнего вида сайта и функционала. У внутренней оптимизации есть ряд своих вопросов, которые необходимо закрыть перед тем, как продвигать сайт в Гугл. Пройтись по ним можно легко с помощью SEO-чеклиста от collaborator.pro.

Также рекомендуем вам протестировать юзабилити сайта сторонними пользователями. Таких можно легко найти на биржах фриланса. Стоит это недорого. Взамен вы получите честный отклик с развернутым отчетом. 

Подробный обзор 10 лучших бирж фриланса вы можете найти здесь 😉

Проверяем сайт на ошибки перед запуском продвижения

После ручной проверки сайта на наличие ошибок в функционале, юзабилити и внутрянке, следует перепроверить себя с помощью сторонних инструментов. Это поможет избежать упущенных нюансов и незначительных ошибок. Ведь наша цель — качественно продвинуть сайт в Гугле и получить желаемый результат. 

Рекомендуем для этой задачи использовать сервис Sitechecker. Он позволит бесплатно проанализировать состояние сайта и определит три вида возможных ошибок:

1. Critical Errors (критические ошибки). Для оптимальной работы и эффективного seo продвижения сайта в Гугл, их необходимо исправить в ближайшее время.
2. Warnings (предупреждения). Менее критические ошибки, но исправив их можно рассчитывать на лучший результат.
3. Notices (уведомления). Посредственно влияют на производительность и продвижение, но поработать над ними все же стоит.

Кроме этого, Sitechecker к каждой ошибке прилагает информацию о возможной причине возникновения и советы по устранению. 

Но бесплатный SEO-анализ сайта — не единственное, чем может похвастаться этот сервис. Такой инструментарий делает Sitechecker отличным помощником при дальнейшей работе с сайтом и продвижении в топ Гугла. Проверено на себе 🤗

Для наших читателей Sitechecker предоставляет 50% скидку на первый месяц любого месячного тарифа по промокоду “referr”! 

Проверяем наличие и функционирование адаптивной версии сайта

На сегодня эффективная раскрутка сайтов в Google практически невозможна без наличия и правильного функционирования адаптивной версии. Главная цель адаптивной версии — разработка страниц, способных динамически подстраиваться под различные форматы экранов. В том числе и экранов смартфонов.

В сети существует огромное количество сайтов и приложений, которые проверяют сайты на адаптивность. Рекомендуем вам проверить свой сайт перед началом реализации линкбилдинг стратегии.

Бесплатный сервис для проверки адаптивности вашего сайта от Google по ссылке.

Анализируем текущее положение с помощью SEO-инструментов

Раскрутка сайтов в Гугл имеет долгосрочную перспективу. Очень редко случается так, что сайт за месяц попадает в топ и держится там длительное время. Поэтому вам просто необходимо выбрать для себя пул SEO-инструментов, которые помогут отслеживать эффективность стратегии (кроме внутренних: Google Analytics и Search Console, о них чуть позже). 

С помощью этого этапа мы можем увидеть свое “до”. Чтобы позже было с чем сравнивать. Особенно, если ваш сайт не новый. Как продвигать молодой сайт можно узнать в статье. 

Какие инструменты мы рекомендуем:

1. Ahrefs. Один из лучших SEO-инструментов для анализа состояния ссылочного профиля. Там можно увидеть и динамику прироста ссылок, и подробнее о донорах, анкор лист, распределение по типам ссылок и многое другое. Хорошо подходит как для анализа своего сайта, так и для сторонних площадок.
2. CheckTrust. Покажет траст и спам сайта в пару кликов.
3. Serpstat. Покажет текущий поисковой трафик, ситуацию с ключевыми словами и страницы-конкуренты.
4. Pr-cy. Здесь можно посмотреть текущий общий трафик, географию сайта.
5. Majestic. TrustFlow и CitationFlow.

Это основные 5 инструментов. Больше можно узнать здесь. 

Рекомендуем все данные, которые вы получили после полноценного анализа сайта, занести в отдельный документ для определения эффективности вашей стратегии ссылочного продвижения в Гугл в будущем 😊

Определяем целевые страницы для продвижения в Google 

Перед тем, как начать продвижение сайта под Google, определите целевые страницы, на которых вы будете делать акцент. В будущем этот список можно будет дополнить.

Чтобы выбрать страницы, ответьте себе на вопросы:

1. Какие страницы вашего сайта наиболее конверсионные? Какие страницы наиболее популярны у аудитории, пользователи охотно с них переходят на страницы регистрации или покупки. Для этого необходимо грамотно настроить цели в Google Analytics. Как это реализовать вы найдете здесь.
2. Какие страницы находятся около ТОПа по нужным ключевым запросам? Продвижение таких страниц поможет быстро увидеть желаемый результат.
3. На каких страницах размещен наиболее маржинальный товар/услуга? Результатом продвижения таких страниц будет не только рост позиций, но и, возможно, рост прибыли компании.
4. Какие страницы менее конкурентны в нише? Есть ли у вас уникальные страницы, которых нет у конкурентов ниши? Их продвижение принесет видимый эффект за меньший срок.

После того как целевые страницы будут определены, можно приступать к разработке ссылочной стратегии, главная задача которой — поднять сайт в поиске Гугл.  

Раскрутка сайтов в Гугле: выстраиваем ссылочную стратегию

Важность этапа создания ссылочной стратегии для продвижения сайта в Google сложно переоценить. От грамотно составленной стратегии зависят позиции сайта в выдаче, его популярность на фоне конкурентов и потенциальная прибыль.

Давайте разберем, как правильно создавать линкбилдинг стратегию пошагово 🙃

Шаг 1: Определяем и фундаментально анализируем конкурентов 

Что дает вам отбор и анализ прямых конкурентов?

1. свежие идеи доработок сайта;
2. опорное количество ссылок для старта продвижения в Google
3. какие методы ссылочного продвижения работают, а какие нет
4. упущенные ключевые слова при составлении семантического ядра
5. грамотные коммерческие анкоры
6. качественные доноры для размещения ссылок
7. идеи для создания контента
8. и многое другое.

Найти прямых конкурентов мы можем с помощью того же Ahrefs. Там можно и проанализировать их.

Или используя SEO-инструмент Serpstat. Кому как больше нравится 😉

Рекомендуем выгрузить из выбранного инструмента список потенциальных конкурентов и занести их в отдельную Google таблицу для дальнейшего анализа.

Полученный список закидываем в CheckTrust и смотрим на дату появления сайта, посетителей и, по традиции, траст и спам. 

Далее выбираем самых молодых и перспективных конкурентов для анализа. Рекомендуем воспользоваться Ahrefs. Нас интересует:

1. DR. И соотношение DR к количеству уникальных ссылающихся доменов;
2. Динамика ссылочного профиля. Планомерно растущая резких оттоков ссылок;
3. Количество обратных ссылок;
4. Анкор лист и соотношение коммерческих и некоммерческих анкоров;
5. Распределение по типам ссылок.

Больше об анализе сайтов в Ahrefs можно узнать из доклада Николая Чурика: 

Также не забываем смотреть на посещаемость сайта. Если на выбранном конкуренте SimilarWeb не отображает трафик, вы можете увидеть его с помощью любого инструмента из подборки. 

Шаг 2: Вычисляем сколько ссылок понадобиться на старте

Если вы определили для себя 2-3 достойных конкурента и проанализировали их, то рассчитать количество ссылок для старта не составит особого труда. 

Просто берем количество уникальных ссылающихся доменов конкурентов в Ahrefs и определяем среднее арифметическое. Полученное число будет отличной целью, к которой необходимо стремиться в продвижении.

Важно! Продвижение сайта Google самостоятельно следует начинать с того количества ссылок, на которое у вас хватит ресурсов: времени, сил, финансов. И далее постепенно наращивайте это число. 

Если же у вас есть ограниченный бюджет, то не стоит вкладывать в продвижение в Гугл сразу все финансы. Старайтесь распределить его на наиболее оптимальный срок, постепенно наращивая объемы. 

Еще немного про ссылочный бюджет можно узнать от Игоря Рудника: 

Шаг 3: выбираем подходящие методы линкбилдинга

Методов ссылочного продвижения сайтов в Google немало. Например, в этой статье мы рассказывали о 50+ способах продвинуть сайт в Гугл на Запад. 

Однако в линкбилдинге существуют “три кита”: основных и, пожалуй, самых эффективных способа добычи ссылок: 

1. Сабмиты;
2. Крауд-маркетинг;
3. Гостевые статьи.

Далее подробнее расскажем о каждом методе 🤯

Продвижение сайта в Google бесплатно: топ-10 методов линкбилдинга в статье.

Как продвинуть сайт в Гугл с помощью сабмитов

Сабмиты один из ключевых методов продвижения под Google, особенно это касается локального бизнеса. За короткий период времени этот метод позволяет получить десятки качественных ссылок с крупных доноров без серьезных вложений.

Сабмиты – это размещение информации о компании с активной ссылкой на сайт на площадках, которые позволяют самостоятельно размещать пользовательскую информацию. 

Зачем они нужны вашему бизнесу

1. обеспечивают рост ссылочной массы;
2. увеличивают уровень доверия бренда;
3. формируют качественный анкор лист.

Плюсы работы с сабмитами

1. раскрутка сайта в Гугле бесплатно на небольших объемах;
2. продвижение сайта в Гугл самостоятельно;
3. этот метод достаточно эффективен и доступен абсолютно для всех;
4. не требует особых навыков линкбилдинга.

Какие площадки подойдут для размещения

1. картографические сервисы;
2. сайты поиска работы;
3. каталоги и справочники компаний;
4. сайты отзывов;
5. листинги компаний;
6. видеохостинги;
7. подкасты;
8. биржи фриланса;
9. социальные сети. 

Основные правила работы с сабмитами

1. Размещаемся только на качественных площадках. Смотрим на внешний вид, трафик, на траст по Majestic;
2. Прописываем физическое или юридическое название компании; 
3. Логотип компании;
4. Фотографии/картинки;
5. Физический или юридический адрес офиса компании (на локальных сабмитах);
6. Адрес сайта;
7. Актуальные способы обратной связи: почта, телефон, мессенджеры;
8. Ссылки на профили в социальных сетях;
9. График работы (на локальных сабмитах);
10. Особенности: WiFi, парковка, способы оплаты (наличный/безналичный расчет) и др.(на локальных сабмитах);
11. Для интернет-магазинов: карточки популярных товаров и цены;
12. Для сайтов услуг: виды услуг и цены (на локальных сабмитах);
13. Ответы на часто задаваемые вопросы;
14. И другое (в зависимости от типа донора).

Как поднять сайт в поиске Гугл с помощью гостевых статей

Гостевые статьи — проверенный годами метод линкбилдинга, который позволяет получать качественные ссылки для решения SEO-задач и подтверждения своей экспертности в нише.

При правильной реализации гостевые посты способны 

1. рассказать целевой аудитории о вашем продукте;
2. привлечь заинтересованных пользователей на сайт;
3. убедить аудиторию в своей компетентности;
4. фундаментально улучшить ссылочный профиль сайта;
5. нарастить качественные ссылки;
6. грамотно разбавить анкор лист. 

В комплексе с другими методами ссылочного продвижения гостевые статьи способны поднять сайт в поиске Гугл.

Помните, что любой контент, который вы размещаете должен быть ориентирован на читателя. Старайтесь не размещать “ссылку ради ссылки”.

Как писать грамотные гостевые статьи?

1. Основательно подходите выбору темы вашей статьи. Проанализируйте топовые материалы ниши по ключевым запросам. Определите материалы, с которыми вы не согласны или вам есть, чем их дополнить.
2. Определите цели размещения. Чего вы хотите достичь, разместив данный материал? Это может быть обучение аудитории, продвижение конкретного продукта или повышение узнаваемости бренда в сети.
3. Используйте простой стиль написания. Пишите простым и понятным языком, без лишней воды. Стиль написания не должен отвлекать читателя от сути статьи.
4. Пишите от себя. Старайтесь не размещаться и не подавать материал от бренда. Не бойтесь брать на себя ответственность за контент и размещаться под своим именем и со своей фотографией. Люди читают людей, доверяют людям. Кроме этого, такой стиль делает гостевой материал “живым”.
5. Тщательно продумывайте тезисный план статьи. Соблюдайте логическую последовательность и старайтесь писать так, чтобы ваша гостевая статья полностью закрывала вопросы читателя. 
6. Обратите внимание на вступление. Вступление часто называют «лид-абзац». Его предназначение – заинтересовать читателя, захватить его внимание и убедить прочесть вашу статью. Чтобы добиться этого, следуйте комбинации: размышление → проблема → решение. 
7. Правильная верстка. Разбейте большие абзацы на меньшие, выделите основные мысли, замените текст списком и др.
8. Не бойтесь ссылок.  Не бойтесь ставить в гостевых статьях (если донор позволяет) ссылки на свои материалы на внешних площадках, на трастовые источники, инструменты, исследования. 
9. Концовка статьи. Важно удачно завершить материал. Можно использовать “коротко о главном”, “выводы”, “бонус абзац”, “дополнительные материалы”, “что еще почитать” или, вообще, краткое обращение к аудитории с вопросом и смайлик.

Как размещаться?

Здесь есть два варианта. Первый — использовать аутрич; второй — размещать статьи с помощью бирж вечных ссылок, таких как collaborator.pro. 

О том, как эффективно аутричить площадки на размещение гостевых рассказывал Игорь Рудник на конференции “SEO без воды 2” (видео с закрепленным таймингом):

А о том, как заказывать ссылки через collaborator, можно узнать здесь: 

Также для тех, кто продвигается гостевыми постами, рекомендую youtube-канал “SEO-школа Collaborator”.

Как продвинуть сайт в Гугле с помощью крауд-маркетинга

Крауд-маркетинг — это достаточно сильный метод ссылочного продвижения в Google. Однако с ним нужно быть осторожным. Если неправильно реализовать крауд-маркетинговую стратегию можно не только навредить ссылочному профилю сайта, но и репутации компании в целом.

Крауд-маркетинг поможет:

1. привлечь мотивированную аудиторию на сайт;
2. увеличивают узнаваемость бренда;
3. создать положительную тональность вокруг бренда и сформировать хорошую репутацию;
4. спровоцировать рост доверия со стороны целевой аудитории и Гугла;
5. нарастить безопасную ссылочную массу;
6. создать правильный анкор лист;
7. увеличить количество естественных ссылок в профиле;
8. поднять сайт в выдаче Google по ключевым запросам.

Больше о крауд-маркетинге, как о способе продвижения сайта в Google и Яндекс, читайте в нашем свежем гайде.

Составляем правильное техническое задание на продвижение сайта в Гугл с помощью ссылок

Техническое задание — фундамент успешной реализации, будь то крауд-маркетинг, гостевые посты или сабмиты. Более того, от грамотно составленного технического задания зависит до 90% успеха всей линкбилдинг стратегии.

Перед тем, как начинать составлять ТЗ, определитесь с начальными целями:

1. Задать динамику ссылочному профилю сайту;
2. Привлечь мотивированную аудиторию;
3. Вывести сайт в топ Google по нужным ключевым запросам;
4. Улучшить репутацию бренда и увеличить доверие целевой аудитории;
5. Повысить узнаваемость;
6. Повысить траст сайта и создать правильный анкор лист.

Теперь разберем основные аспекты ТЗ на линкбилдинг:

1. Тематика. Всегда смотрите на тематику на уровне обсуждения/статьи. 
2. Трафик. Ориентируйтесь на доноров с трафиком от 9-10К пользователей в месяц.
3. Траст и спам. Достаточно нестабильный критерий для отбора площадок, но имеет место быть. Больше о проверке траста читайте здесь.
4. Живость площадки. Этот параметр подойдет и для гостевых статей и для крауд-маркетинга. Смотрим на дату последнего поста в обсуждении или статьи в блоге. 
5. Активность аудитории. Как люди шейрат статьи и отвечают на комментарии. Есть ли какое-то движение. 
6. Nofollow/dofollow. После апдейта Гугла в марте 2020, nofollow ссылки стали учитываться при ранжировании. Поэтому здесь выбор за вами. Но рекомендуем для максимально естественного ссылочного профиля использовать разные типы ссылок, в том числе и ссылки-картинки. 
7. Анкорные/Безанкорные ссылки. Совершенной пропорции нет. Все индивидуально. Безанкорные ссылки должны быть в большинстве. 
8. Допускать повторы или нет. Многие seo-специалисты считают, что повторы размещений на донорах не несут в себе никакого смысла и пользы сайту. Но это не совсем так. Повторы — это хорошо для крауд-маркетинга и гостевых постов, на видеохостингах и подкастах. Главное, качественный контент и площадка с хорошими параметрами.
9. География аудитории. Анализируя аудиторию площадки, всегда смотрите на соотношение процента целевого региона к общему трафику сайта. Пример:  у выбранного форума 120К юзеров в месяц, и 8% аудитории из нужного региона. На пересчете это 9,6К в месяц. Такая площадка нам вполне подойдет (если, конечно, она подходит вам в языковом плане).
10. Другие SEO-параметры. В зависимости от метода линкбилдинга, это могут быть любые показатели. Вот, например, в крауд-маркетинге можно смотреть еще на TrustFlow и CitationFlow. При этом TF у донора должен быть не менее 10.

Если не хотите тратить свое время и энергию на разработку линкбилдинг стратегии и создание технического задания — просто заполните короткий бриф и наши менеджеры помогут вам решить эту задачу. 

Создаем или оживляем блог на сайте

На сегодня, блог на сайте — не прихоть, а необходимость. Причем не просто какой-то, а с хорошими, качественными статьями, оптимизированными под ключевые запросы сайта. 

Хороший корпоративный блог поможет: 

1. увеличить поисковой трафик;
2. показать аудитории уровень своей экспертности;
3. рассказать нише о новых веяниях и интересных лайфхаках;
4. сформировать положительную тональность вокруг бренда;
5. обмениваться гостевыми статьями с трастовыми донорами;
6. и многое другое.

Очень важно подходить к своим внутренним материалам серьезно, ведь каждый из них  — это ваша репутация. Чем качественнее будут статьи, тем больше вам будут доверять как эксперту в своей области. 

Типы материалов в блоге:

1. стандартные статьи;
2. статьи с экспертами;
3. лонгриды;
4. исследования;
5. интервью;
6. тесты;
7. инфографика;
8. и др. 

Кроме правильного содержания и оптимизации статей, очень важна полноценная дистрибуция по каналам. Это могут быть:

1. посты в социальных сетях;
2. посты в телеграм каналах;
3. email рассылка;
4. реклама;
5. посты у инфопартнеров. 

Также рекомендуем регулярно обновлять свои материалы. Это отлично поможет поднять сайт в выдаче Гугла.

Создаем или оживляем страницы в соцсетях

Возвращаясь к вопросу о дистрибуции контента, хотим акцентировать внимание на том, что социальные сети — достаточно эффективный инструмент посева любого контента и инфоповода. 

Особенно хорошо они работают, если вы ведете личные странички и выступаете представителем бренда.  

Если у вас еще нет страничек в соцсетях — рекомендуем заняться этим в ближайшее время. Пока можно ограничиться Facebook, VK, LinkedIn. Да и не забывайте, что с каждой соцсети вы получить обратную ссылку на свой сайт, а это тоже очень хорошо работает в продвижении сайта в Гугле.

Как поднять сайт в поиске: особенности продвижения в Google в 2020-2021

Кардинально правила продвижения в Гугл не поменялись. Но есть моменты, на которые стоит обратить свое внимание в 2020-2021 году:

1. Адаптивная версия сайта. На оптимизацию под мобильные устройства сейчас Гугл обращает особое внимание. Как мы и говорили в начале статьи, если у вас нет адаптивной версии — стоит уделить этом время в первую очередь.
2. Внутренняя SEO-оптимизация и одновременно качественный, уникальный контент. Теперь тексты ради ключевых слов не работают. Кроме оптимизации, Гугл смотрит на сам контент и определяет его пользу для пользователя.
3. Расширяйте семантику. Следите за тенденциями в своей нише и старайтесь расширять семантику сайта новыми ключевыми запросами.
4. Оценка значимости поведенческих факторов. Чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, следует адаптировать сайт под требования и удобство пользователей. Регулярно усовершенствуйте функционал и тестируйте юзабилити.
5. Качественный линкбилдинг. Планомерное наращивание качественной ссылочной массы сильно влияет на авторитетность сайта в Гугле. 
6. Локальный поиск. Сейчас активно популяризируется продвижение локального бизнеса. Под это написано много крутых материалов, таких как этот. 
7. Голосовой поиск. Оптимизация сайтов под голосовой поиск впервые появилась в 2017-2018. Но сейчас нее следует обратить особое внимание. Все больше пользователей пользуются голосовыми помощниками. 
8. Переход на протокол HTTPS. Эра HTTP уже давно прошла. Сейчас довольно редко встречаются такие сайты. Если вы еще не перешли на HTTPS, рекомендуем заняться этим в ближайшее время. Поисковые роботы сейчас пристально следят за сайтами, которые выбились из общей массы. 

Если учесть эти пункты перед тем, как рекламировать сайт в Гугл, то можно значительно ускорить процесс и достичь намеченной цели раньше поставленного дедлайна.

Как поднять сайт в Гугл: алгоритмы ранжирования

Врага надо знать в лицо… Поэтому давайте разберем все поисковые алгоритмы и фильтры Google. 

1. SandBox (Песочница) — один из самых первых фильтров Гугла. Появился в 2004 году. Смотрит на новые (молодые) сайты, сайты, которые изменили тематику и те, кто активно наращивает ссылочную массу сайта. Если попасть под этот алгоритм, то ваш сайт будет отображаться в кеше Гугла, но не будет появляться в результатах выдачи. Фильтр можно снять через полгода-год.
2. Panda (Панда) — фильтр Гугла, который появился в 2011 году. Причина его появления — массовые жалобы на сайты в топе выдачи с неуникальным или вторичным контентом (копипастом попросту). Фильтр убирает с первых страниц выдачи поисковой системы сайты с копиями, переспамленным ключевыми словами контентом и сайты и пустые сайты.
3. Penguin (Пингвин) — алгоритм Гугла, который появился в 2012 году. Направлен этот алгоритм на борьбу с поисковым спамом. Один из основных алгоритмов на ряду с Пандой. Опускает сайты в выдаче с неестественной ссылочной массой (с покупными низкокачественными ссылками, размещенными на спамных, нетематичных площадках). Пингвин работает автономно и без обновлений.
4. Colibri (Колибри) — алгоритм появился в 2013 году. Основывается на поведенческих факторах пользователей. Гугл улучшил понимание синонимов и разделил контент по тематикам. Сейчас алгоритм наказывает за переспам конкретного ключевого слова.

5. Mobile Friendly — алгоритм появился в 2015 году. Специализируется на пользовательской выдаче, которые пользуются поисковой системой не с ПК, а с гаджетов: мобильных, планшетов и т.д. Фильтр позволяет страницам с адаптивной версией ранжироваться выше в результатах. Штрафных санкций нет, но делать свой сайт удобным для мобильных пользователей желательно. Это увеличивает конверсию.

6. Rankbrain — алгоритм появился в 2015 году и с тех пор не обновлялся. Предназначен для расшифровки запросов пользователей и предоставляет релевантные результаты в зависимости от контекста. Штрафует сайты за низкую релевантность пользовательскому запросу и за плохие поведенческие показатели.

7. Fred — алгоритм появился в 2017 году. Предназначен для борьбы с нарушителями рекомендаций для вебмастеров и злоупотреблением некоторыми видами рекламы. Также наказывает сайты с большим количеством исходящих ссылок и контентом, написанным специально для генерации трафика.
8. Bert — алгоритм появился 21 октября 2019 года. Работает над улучшением релевантности результатов поисковой выдачи за счет анализа предложений.
9. Florida 2 — алгоритм появился в августе 2019 года. Анализирует контент по фактору E-A-T — экспертности, авторитетности и надежности. Анализирует качество ссылочного профиля, и учитывает авторитетность проектов.

Как вывести сайт в топ Гугл: основные факторы ранжирования в 2020-2021

Здесь мы разберем факторы, которые существовали и раньше. Однако сейчас Google относится к ним серьезнее и строже проверяет сайты на соответствие этим факторам. Если вы не знаете, как раскрутить сайт в Гугле и остаться в топе надолго, то придется поработать над качеством контента и адаптивной версией сайта. Об этом поподробнее…

1. Качество и объем контента. Перед работой над контентом сайта, будь это блог или текстовки на главной, стоит внимательно проанализировать топ выдачи и определить необходимое содержание и длину контента. Обращайте внимание на то, что контент в топ-3 будет значительно больше по объему, чем в топ-20. Чем больше частота необходимых ключевых слов, тем больше должен быть объем. Также не забывайте о качестве контента. Он должен полностью закрывать потребность пользователя по нужному запросу.
2. Ключевые слова в H1-H4. Ключевые слова в заголовках — это эффективный способ подняться в выдаче. Особенно, если контент им полностью отвечает.
3. Ключевые слова в Title и Description. Сейчас этот фактор как никогда актуален. Грамотно составленный title и description помогут Гуглу лучше понимать, о чем ваш контент и каким запросам он соответствует. Также не забывайте использовать эмоджи (достаточно будет по одному). Это улучшит поведенческие.
4. Протокол HTTPS. С 2019 года Гугл активно стимулирует всех seo-специалистов и владельцев сайта перейти на https. Сейчас же без этого протокола выйти в топ будет просто невозможно.
5. Показатель отказов. В топ выдачи попадают сайты с низким показателем отказов. Для поисковой системы это означает, что пользователю максимально полезен данный контент. Значит, что сейчас нужно активнее работать над поведенческими, а именно: создавать релевантный, качественный контент и увеличить скорость загрузки сайта. 
6. Попадание в расширенные сниппеты (нулевая позиция в выдаче). Это блоки в выдаче с короткими ответами на запросы. Чтобы попасть в этот блок, необходимо еще раз пересмотреть свою работу с контентом. Важно писать коротко, понятно и без лишней “воды”, использовать много списков на 5-10 пунктов, создавать текст в QA формате, или в формате интервью и др.
7. Адаптивная версия. Как уже и писала ранее, адаптивная версия должна быть. И желательно, что она была максимально удобной для пользователя.
8. Качественные ссылки. Качественные обратные ссылки на сайт влияет на трастовость ресурса в глазах Google. Рекомендуем отнестись к линкбилдингу ответственною.
9. Создание xml-карты сайта. Для создания xml-карты можно использовать специальные сервисы или генерацию через систему управления. Проверить валидность sitemap(.)xml можно в Google Search Console. Адрес карты необходимо указать в robots(.)txt. 
10. Отсутствие битых ссылок на сайте. Проверить этот показатель можно с помощью Screaming Frog.

Скорость загрузки	Десктопная версия	Адаптивная версия
Хорошая	<1 сек.	<1,6 сек.
Средняя	1–2 сек.	1,6–3 сек.
Плохая	>2,1 сек.	>3 сек.

Раскрутка сайта в Google самостоятельно: отслеживаем эффективность стратегии 

Линкбилдинг — способ продвижения в Google, который имеет долгосрочную перспективу. Поэтому не стоит ждать быстрых результатов. Первые сдвиги появятся уже через 3-4 месяца. 

Где можно посмотреть динамику? 

1. Google Analytics. Этот инструмент покажет поисковой трафик сайта, распределение трафика по каналам, количество достигнутых целей, количество переходов с определенных рекламных компаний (если были использованы utm-метки) и многое другое. Просто незаменим для продвижения в Гугле.
2. Google Search Console. Без этого инструмента сложно представить себе продвижение сайта в Google. Он анализирует ключевые запросы, внешние и внутренние ссылки на сайте, проверяет индексацию страниц, помогает определить ошибки на сайте, оптимизирует показатели, сканирует страницы на открытость для роботов Гугла.
3. Rush Analytics. SEO-инструмент, который позволяет отслеживать динамику по ключевым запросам. Какие позиции выросли, какие упали. Да и вся работа по семантике с раш аналитикс будет удобнее.
4. Ahrefs. Куда же без него. Он помогает отслеживать эффективность линкбилдинг-стратегии. Динамику ссылочного, качество и количество обратных ссылок, доменом, анкор лист и многое другое.
5. Serpstat. Инструмент также поможет с отслеживание позиций сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Больше об инструментах для проверки внешних ссылок можно узнать в нашем материале.

Рекомендуем создать отдельную таблицу/документ со срезами данных из инструментов для максимального удобства. Нагляднее сравнивать данные каждые три месяца. 

В дополнение … 

Больше о продвижении сайтов в Google можно узнать здесь: 

• Наша группа в Facebook, где регулярно публикуются анонсы статей и важных событий ниши.
• Группа Vk.
• Группа Linkedin.
• Личный Telegram-канал Игоря Рудника.
• YouTube-канал Referr.
• Блог Referr в интернет-издании SEOnews.
• Вебинарная платформа Collaborator.
• YouTube каналы Collaborator и SEO-школа Collaborator. 

На этом пожалуй все.
Спасибо, что дочитали до конца. Делитесь в комментариях впечатлениями о гайде 🙃

Также советуем добавить материал в закладки, чтобы не потерять. В дальнейшем он будет обновляться и дорабатываться 😉